包裝壓花紋路做得像，商標官司卡在「著名」舉證不過｜律聯宏鼎

一句話回答：包裝的瓶型、罐型、壓花格紋如果沒有申請商標註冊，被模仿時只能主張「著名表徵」，而著名與否必須用台灣境內的銷售數據與消費者認知資料證明，國外市佔率、行銷費用再高都不算數。智慧財產法院106年度民公上字第5號中間判決即認定，好時雖提出美國市佔率四成四、行銷逾1億美金等資料，仍因缺乏台灣消費者普遍認知的證據，使「著名表徵」主張未能成立。案件經最高法院110年度台上字第1049號發回，現仍於更審中。包裝設計若能在上市前一併申請商標註冊，舉證門檻將低很多。

包裝的壓花紋路、瓶罐造型可以申請商標嗎？

可以。只要包裝上的特定造型、配色、壓花紋路具有識別性，讓消費者一看就能分辨是哪一個品牌，就能以商標申請保護，不限於文字或圖樣的logo。許多品牌只送了品牌名稱與logo，卻把包裝外觀當成單純的美術設計，沒有另外申請，等到對手做出相似的包裝才發現自己沒有這張保護網。

沒有註冊的包裝，為什麼不能直接主張別人抄襲？

沒有註冊商標的包裝外觀，只能透過公平交易法主張它是「著名表徵」，也就是消費者普遍認得、會拿來辨別商品來源的外觀特徵。要主張著名，必須提出證明消費者認知程度的證據，而且這個認知必須發生在台灣境內，不能用國外的銷售成績或行銷費用來代替。

好時案為什麼在著名表徵這一關被擋下來？

好時在台灣告甘百世食品抄襲其銀色鋁箔水滴形包裝，除了主張已註冊商標外，另外主張包裝本身是受保護的著名表徵。智慧財產法院106年度民公上字第5號中間判決（108.3.21）指出，好時提出的富比士品牌價值排名、美國市佔率四成四、行銷逾1億美金等資料，都未顯示台灣消費者普遍認知這個包裝，因此著名表徵的主張未能成立，連識別性與功能性都還沒進入實質審查。

案件後續進度如何？是不是已經打輸了？

這起訴訟一審為智慧財產法院105年度民公訴字第5號（106.9.22），二審即前述中間判決（108.3.21）。案件後續經最高法院110年度台上字第1049號發回更審，更一審為110年度民商上更（一）字第4號（111.12.15），目前仍在最高法院審理中，尚未全案確定，不能視為最終敗訴。

包裝設計要怎麼做才不會留下這個漏洞？

在包裝設計定案、準備上市前，把品牌名稱、logo圖樣、特殊配色與容器造型一起盤點，確認哪些部分具有識別性、值得申請商標註冊，而不是只送文字或logo。愈早註冊，日後遇到相似包裝出現時，舉證與比對的門檻都會低很多，不用再回頭證明自己有多著名。

常見問題

包裝的壓花格紋可以單獨申請商標嗎？

可以，只要這個紋路或造型具有識別性，能讓消費者辨認出特定品牌來源，就可以單獨或與其他元素一起申請商標註冊。

國外市佔率很高，台灣法院會採認嗎？

不會。智慧財產法院在好時案中明確指出，美國市佔率與行銷費用等國外資料，無法證明台灣消費者普遍認知該包裝，仍須提出台灣境內的銷售與認知證據。

沒有註冊商標的包裝外觀完全沒有保護嗎？

不是完全沒有，可透過公平交易法主張「著名表徵」，但須先證明該外觀在台灣已廣為消費者認知，舉證門檻比有註冊商標高出許多。

好時告甘百世食品的案件最後打贏了嗎？

案件尚未確定。著名表徵的主張在中間判決被擋下，但已註冊商標部分另有認定，案件經最高法院發回更審，目前仍在審理中。

品牌已經做了logo申請，還需要另外處理包裝嗎？

需要。logo與包裝外觀（瓶型、容器造型、配色、紋路）是不同的保護標的，若只申請logo，包裝本身遇到相似設計時將缺乏註冊商標可直接主張。

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