商標前面加自家縮寫，還是被判近似？法院怎麼看

一句話回答：商標是否近似，不是看申請人自己覺得整串文字不一樣，而是看消費者實際會記住哪一塊。智慧財產及商業法院115年度行商訴字第13號判決（2026年7月2日）指出，「XS ELITE」申請人雖在前方加上使用二十幾年的縮寫「XS」，但消費者真正記憶、產生識別作用的是「ELITE」，與已註冊之「elite一禮莊園」「Elite Bakery一禮烘焙」最顯著部分相同，構成近似，核駁處分維持，業者敗訴。

商標前面加自家縮寫，就能避開近似嗎？

很多品牌主以為，只要在別人已經用過的字前面加上自己的公司縮寫或換個排列組合，就等於做出一個全新的商標。但智慧局和法院審查近似與否，看的不是申請人自己覺得整串文字長得不一樣，而是消費者看到商標後，實際上會記住哪一塊、靠哪一塊來辨認品牌。

本案業者將用了二十幾年的「XS」放在商標最前面，申請「XS ELITE」用於包裝水、果汁、汽水，主張整體圖樣與已註冊商標不同。但法院認定，XS不具特定含義、不易留下印象，消費者真正記住並用來區分品牌的，是後面的「ELITE」。

法院怎麼判斷消費者記住的是哪個部分？

判決理由指出，商標近似與否要看「主要識別部分」，也就是消費者看過商標、隔了一段時間後，腦海裡還留著的那一塊文字或圖樣。不具特定含義、單純作為前綴的縮寫字，通常不容易成為消費者記憶的重點。

本案中，「ELITE」是「XS ELITE」裡最容易被唸出來、記下來的部分，而對照商標「elite一禮莊園」「Elite Bakery一禮烘焙」裡最顯著的同樣是「elite」，讀音也與「一禮」相近。兩者最容易被記住的那一塊重疊，法院因此認定構成近似，核駁處分維持。

哪些商標組合容易出現同樣的問題？

這個爭點不只出現在飲料業，凡是把自家公司縮寫、英文字首放在商標最前面，後面接上一個市場上已經有人用過的單字，都可能面臨同樣的審查結果。縮寫字如果不具特定含義，很容易在近似判斷裡被忽略，真正被拿來比對的是後面那個有意義、好記的字。

送件前先確認商標裡哪一塊才是消費者會記住、會用來區分品牌的主力文字，再去查這一塊有沒有人在相同或類似商品類別註冊過，是避免同樣結果的關鍵步驟。

送件前可以怎麼降低這類近似風險？

在送件前，先把商標拆成幾個部分，個別判斷哪一塊才是消費者會記住、會拿來辨認品牌的主力文字，再針對那一塊去查詢是否已有人在相同或類似商品、服務類別註冊過，可以提早發現本案類似的爭點。

如果查到有近似風險，可以評估調整商標設計、更換主力文字，或是重新規劃指定使用的商品類別，而不是直接送件等審查結果出爐才知道答案。

常見問題

商標前面加自己公司的縮寫，就不算跟別人的商標一樣嗎？

不一定。智慧局和法院判斷近似，看的是消費者會記住商標裡哪一塊文字，如果縮寫不具特定含義、不容易被記住，後面的主力文字跟別人已註冊商標相同或相近，仍可能被認定近似。

商標近似的判斷標準是什麼？

主要看消費者實際會記住、用來辨認品牌的那一部分文字或圖樣是否與他人已註冊商標相同或相近，而不是看申請人自己覺得整串文字是否不同。

不同商品類別，商標還會被判近似嗎？

會。本案申請商標用於包裝水、果汁、汽水，對照商標用於咖啡、茶飲，類別不同，但因商品性質類似、消費族群重疊，仍可能被認定構成近似。

商標被核駁後，業者提起行政訴訟能翻盤嗎？

不一定。本案業者不服核駁提起行政訴訟，主張整體圖樣不同，但法院仍認定主要識別部分近似，判決核駁處分維持、業者敗訴。

送件前要怎麼避免商標被判近似？

可以先拆解商標找出消費者會記住的主力文字，針對這部分查詢是否已有他人在相同或類似商品類別註冊過，必要時調整設計或商品類別再送件。

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本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。