商標到海外，一國一個判法：從ZARA告ZORA案看海外商標布局

一句話回答：商標保護採屬地主義，同一個名字在不同國家可能得到完全相反的判決。西班牙品牌ZARA在日本被特許廳判定與「ZORA」不構成混淆而敗訴，但印度德里高等法院於2026年7月6日撤銷德里布料商人註冊的第4310686號「ZORA」商標，理由是與1993年即在印度註冊的著名商標ZARA整體近似。這場官司纏鬥六年，ZORA一方最初在異議程序中曾經勝訴。台灣品牌拓展海外市場，不能用單一國家的審查結果，判斷其他國家是否安全。

為什麼同一個商標名稱，在不同國家會判出不同結果？

商標保護採屬地主義，一個國家核准註冊，效力只及於該國，其他國家各自依當地法律另行審查。

更關鍵的是，就算每一國都各自申請、各自核准，各國審查機關與法院判斷「近似」的標準也不一樣，同一組文字，日本認為可以區辨，印度認為會混淆，兩邊都是依法判斷，只是那把尺不同。

ZARA與ZORA的官司到底發生了什麼事？

西班牙快時尚集團ZARA這幾年在多國追著只差一個字母的「ZORA」跑。日本特許廳審查後認定兩者不會讓消費者混淆，ZARA敗訴。

2026年7月6日，印度德里高等法院法官Justice Jyoti Singh，將一位德里布料商人註冊在布料類別、第4310686號的「ZORA」商標直接撤銷，理由是ZARA自1993年即在印度註冊、屬著名商標，兩者整體外觀與讀音近似，消費者的記憶本來就不完美。

布料商人一開始明明贏了，為什麼幾年後又被撤銷？

這起案件並非一開始就對ZARA有利。印度商標局最初在異議程序中駁回ZARA的異議，讓ZORA商標順利註冊，這場官司前後纏鬥六年，直到2026年才由德里高等法院翻案，改判撤銷。

這說明取得註冊證，不代表商標權永久確定，只要對方提起訴訟或上訴，先前的核准結果仍有可能在數年後被推翻。

台灣品牌拓展海外市場，商標布局該注意什麼？

很多台灣品牌以為在台灣註冊了，全世界就都有保護，其實商標是一國一國各自審查、各自核准。

就算每一個目標市場都申請了，也不能把同一套審查邏輯複製貼上，A國過關不代表B國安全，尤其進入新市場前，應先評估當地既有的相近商標與審查機關過去的判斷慣例。

海外商標布局，律聯宏鼎怎麼協助？

海外商標申請若只是把文件翻譯後丟給各國當地代理人處理，容易出現送件後沒有下文，不清楚哪一國卡在異議、哪一國藏著近似風險的情況。

律聯宏鼎處理海外商標二十年，送件前先評估每個目標市場的近似風險與當地審查標準，申請後全程追蹤進度、主動回報，異議程序來了共同準備答辯，費用公開透明，諮詢免費。

常見問題

商標在台灣註冊後，海外市場會自動受到保護嗎？

不會。商標保護採屬地主義，在台灣核准的商標，效力僅限於台灣，要在其他國家受保護，必須逐國申請或透過馬德里議定書指定會員國。

什麼是商標屬地主義？

指商標權效力僅及於核准該商標的國家，不會自動延伸到其他國家，各國審查機關依各自法律與標準，獨立判斷是否核准、是否構成近似。

為什麼同一個商標名稱，在不同國家判決會不一樣？

因為各國審查機關與法院對「近似」「混淆誤認」的判斷標準不同，如ZARA與ZORA一案，日本認定不混淆，印度認定近似而撤銷對方註冊。

商標異議程序勝訴後，還有可能被撤銷嗎？

有可能。ZORA商標最初在印度商標局異議程序中曾經勝訴，數年後仍被德里高等法院改判撤銷，顯示註冊核准不代表商標權永久確定。

台灣品牌要進軍海外市場，商標申請該怎麼規劃？

建議在進入每個目標市場前，先評估當地既有的近似商標與審查機關的判斷慣例，逐國申請並持續追蹤各國審查與異議進度，不宜複製單一國家的申請策略。

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本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員。