圖形商標的近似怎麼判斷？——從一起「麋鹿 vs 海狸」吉祥物爭議談起

律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜2026-10-15｜圖形商標・近似判斷・品牌識別

商標近似到底在比什麼？

實務上判斷兩個商標是否近似，看的是三個面向的整體印象：

• 外觀：構圖、輪廓、朝向、神情、底圖形狀、配色。圖形商標主要落在這一項。
• 觀念：兩者傳達的概念是否相同。例如都是「一隻咧嘴微笑、面向右方的圓臉動物」。
• 讀音：中文、外文或音譯唸起來是否相近。純圖形商標較少涉及，但圖文組合商標會一起看。

而且判斷的基準不是把兩個圖擺在一起、放大比對，而是所謂的「異時異地、隔離觀察」——消費者在不同時間、不同地點，只憑著腦中殘留的模糊印象去辨認。這就是為什麼「仔細看當然不一樣」在爭議中幾乎沒有說服力：真實的購買情境，沒有人會仔細看。

為什麼「麋鹿不是海狸」擋不住？

因為對方主張的從來不是「你畫了一隻海狸」，而是「你的整體呈現方式跟我的一樣」。在這起案件中被點名的相似點是三個結構性特徵：朝向相同、神情相同、底圖形狀相同。當這三件事同時成立，物種的差異在「遠看三秒」的情境下就被削弱了。

台灣的審查與爭議實務也是同樣的邏輯：圖形商標的檢索與比對不是用文字關鍵字，而是依照圖形要素去分類比對（國際上常用維也納分類，將圖形依「動物／人物／幾何圖形」等要素編碼）。只打一個品牌名稱去查，查不到任何圖形。

只查名字，和連圖形一起查，差在哪？

兩種送件前準備，實際擋掉的風險完全不同

比較項目	只查名字	連圖形與造型一起查
查得到的衝突	同名、近音、近似字的文字商標	再加上構圖、朝向、神情、底圖相似的圖形商標
檢索方式	文字關鍵字	圖形要素分類（維也納分類）＋人工目視比對
能不能擋住本案這種風險	不能（麋鹿與海狸名稱完全不同）	能（朝向、神情、底圖三項結構特徵一比就看得出來）
發現問題時的成本	通常是核駁、異議或律師函之後	還在設計稿階段，改一隻動物的眼睛不用花錢
影響範圍	只換文字	只改設計稿

為什麼要在設計階段就介入，不是設計完才送件？

因為一個吉祥物一旦定案，後面接著發生的是：招牌、杯身、包裝、制服、名片、網站、外送平台頭像、加盟店的整套識別。等到有人來說「太像」，要動的不是一張 AI 檔，而是上面這一整串。本案中被告已經開了 42 間分店，這就是「改的是整個品牌」的具體意思。

反過來說，在設計稿還只是一張草圖的時候改一個朝向、換一個底圖形狀、調整一下神情，成本接近於零。這件事唯一的門檻是「有沒有人在那個時間點把它拿去跟別人比」。

吉祥物或 logo 定案前，該做哪幾件事？

律聯宏鼎怎麼做？

我們從設計階段就可以介入，不必等設計完才來。送件前做免費預查，不只查名字，連圖形、造型都拿去跟已註冊的比，告訴你通過的機率多大、風險在哪裡，哪一個特徵建議先調整。真的被核駁或被異議，答辯與補正我們一起扛；申請後全程追蹤、主動通知，不把公文丟給你自己看。20 年、幾千件，排行前 10 大商標電子案件送件量，費用一次講清楚，諮詢免費。

常見問答

我的 logo 是設計師原創的，還會構成近似嗎？

會。原創與近似是兩件事：原創講的是你有沒有抄襲，近似講的是在消費者眼中像不像。完全獨立創作出來的圖形，仍可能因為構圖與整體印象相近而被認定近似。

兩個商標畫的是不同動物，是不是就不近似？

不是。近似判斷看的是外觀、觀念、讀音的整體印象。當朝向、神情、底圖形狀等結構特徵高度一致時，物種不同不足以排除混淆的可能。

圖形商標要怎麼查？用 Google 搜圖可以嗎？

不行。圖形商標是依圖形要素分類（國際上常用維也納分類）建檔的，必須用圖形要素去檢索，再加上人工目視比對。一般搜尋引擎的以圖搜圖無法涵蓋商標資料庫。

這起案件最後判賠多少？

沒有判賠。本案於 2026 年 9 月中以和解收場，和解細節保密，對方標誌是否更換亦未公開。和解不等於任何一方的主張被法院認定成立。

我已經開了好幾家店，現在才發現可能近似，還有救嗎？

有，但選項會變少、成本會變高。此時通常要同時評估：對方的註冊範圍與使用證據、你先使用的時間與證據、調整設計的幅度、以及是否要主動提出異議或談授權。愈早處理，可動的空間愈大。

本文為一般性資訊整理，案件事實以各該法院文件與媒體公開報導為準，和解細節未經公開，本文不就未公開內容作任何推測；本文不構成個案法律意見，個案情形請洽專業代理人評估。

律聯宏鼎商標專利聯合事務所
20 年商標專利規劃師｜Google 五星好評服務商｜排行前 10 大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商
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