註冊了商標為什麼還會敗訴？善意先使用完整解析
一句話回答：因為商標不是誰先註冊就是誰的。依商標法第 36 條第 1 項第 4 款，在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似商標於同一或類似商品或服務者，不受該商標權效力所拘束，但以原使用之商品或服務為限；商標權人並得要求先使用人附加適當的區別標示。因此取得註冊的商標權人，仍可能告不贏一個從未註冊、卻早就在實際經營的人。
什麼是善意先使用？
台灣採註冊主義：商標原則上要註冊才受保護。但如果完全照這個原則走，會出現一種不公平的結果——有人默默經營了十幾年，另一個人跑去搶先註冊，反過來告他侵權。
為了避免這種情況，商標法留了一道防線，也就是善意先使用。它讓在別人提出商標註冊申請之前就已經善意使用的人，可以繼續使用下去，不會因為別人拿到註冊就變成侵權。
善意先使用的三個成立要件
| 要件 | 內容 |
|---|---|
| 1. 善意 | 開始使用時並不知道他人已有該商標，也不是為了攀附而使用 |
| 2. 時點在先 | 使用的起點必須早於他人的商標註冊申請日（不是核准日、不是公告日） |
| 3. 限原使用範圍 | 以原使用之商品或服務為限，不能因為主張先使用就擴張 |
三個要件缺一不可。實務上最常爭執的是第一項的「善意」與第三項的「原使用範圍」。
它救得了什麼、救不了什麼
| ✅ 善意先使用救得了 | ❌ 善意先使用救不了 |
|---|---|
| 繼續在原本那間店、原本的商品服務上使用 | 展店、加盟、授權他人使用 |
| 不因他人取得註冊而構成侵權 | 把這個名字擴張到新的商品或服務類別 |
| 對抗註冊人提起的侵權訴訟 | 取得商標權本身——這是抗辯，不是所有權 |
| 拒絕商標權人要求附加適當區別標示 |
這是最多人誤解的地方。善意先使用是一種抗辯，不是權利。它讓你守得住現在，但守不住未來——你沒有辦法把品牌做大，因為每往外擴一步都可能超出「原使用範圍」。
案例：合夥拆夥後，前合夥人搶註店名
台灣有一間經營將近二十年的老花店，兩位合夥人後來鬧翻拆夥。其中一位前合夥人在 2021 年 10 月搶先把店名拿去申請商標註冊，取得註冊後，回頭控告還在用這個店名繼續開店的另一方侵權。
結果是註冊商標的那一方敗訴。理由是對方早在該商標申請日之前，就已經用這個名字實實在在經營花店，符合善意先使用的要件。
但這個案子真正值得注意的地方是：兩邊其實都輸了。一方花錢拿到註冊卻告不贏；另一方守住了店面，卻因為只有抗辯地位而無法展店、加盟或授權。爭議的起點不在申請書寫得好不好，而在權利歸屬從一開始就沒有講清楚。
合夥創業前該講清楚的三件事
- 店名要用誰的名義註冊。用個人名義、公司名義，還是合夥全體名義，法律效果完全不同。
- 拆夥之後商標歸誰。寫進合夥契約，不要等翻臉才談。
- 現在就送件，不要等。商標的先後看的是申請日。等到出現爭議才想用註冊卡位，法院不會站在你這邊。
常見問題
先註冊商標的人一定會贏嗎？
不一定。如果對方在你的商標註冊申請日之前就已經善意使用相同或近似商標於同一或類似商品服務，依商標法第 36 條第 1 項第 4 款，你的商標權效力不及於他，你會告不贏。
善意先使用等於我擁有這個商標嗎？
不等於。善意先使用是侵權訴訟中的抗辯事由，不是商標權。你不會因此取得商標權，也不能授權他人使用或阻止第三人使用。
主張善意先使用之後，可以展店或加盟嗎？
不行。善意先使用以原使用之商品或服務為限。展店、加盟、授權或擴張到新類別，都可能超出原使用範圍而失去保護。
時點是以商標核准日還是申請日計算？
以商標註冊申請日為準。你的使用必須開始於對方提出申請的那一天之前。
合夥開店，店名該用誰的名義註冊？
視合夥結構與未來規劃而定，需要在送件前一併釐清。律聯宏鼎送件前的免費預查，除了查近似商標，也會把股東與合夥關係一起攤開評估，確定用對的名義、在對的時間申請。
關於律聯宏鼎
律聯宏鼎商標專利聯合事務所， 20 年商標專利規劃經驗，Google 五星好評服務商，連續蟬聯商標電子案件送件量前 10 大，亞馬遜海外商標服務商。 一般代理人只負責把名字送進智慧財產局；我們在送件前先做免費預查， 查的不只是近似商標，還包含股東與合夥關係，確保這個名字從第一天起就真正屬於你。 免費諮詢專線 (02) 2970-1028， LINE @rulebook。
本文為一般性資訊，不構成個案法律意見。個案是否成立善意先使用，應就具體事證另行評估。
