商標註冊不可不知

授權談不攏，對方還在用你的名字：商標授權一定要寫清楚的四件事 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜2026-10-17 一句話回答：商標授權在台灣可以是專屬或非專屬，範圍可以限定商品、服務與地區；依商標法第 39 條第 2 項，授權未經智慧財產局登記者，不得對抗第三人。所以口頭說好、或只有往來訊息而沒有書面與登記，往往不是「有沒有授權」的問題，而是「你能不能證明授權到哪裡為止」的問題。一份能用的授權至少要寫明四件事：誰可以用、可以用在哪些商品或服務、可以用多久、能不能再授權給第三人。2026 年 9 月底在美國加州中區聯邦法院提起的金球獎名稱訴訟，爭點正落在這裡：買下典禮商業資產與智慧財產權的 Golden Globes LLC 與 Eldridge Globes LLC 主張該名稱屬於他們，與同名的 Golden Globe Foundation 談授權破局、一張授權書都沒簽，基金會仍以該名稱舉辦募款晚宴與拍賣並開發周邊商品。該案基金會否認侵權，截至本文撰寫時尚無判決。 這件事為什麼跟台灣的中小企業有關？ 把跨國訴訟換成台灣的日常場景，結構完全一樣：兩個人一起創業，名字是一起想的，口頭說好先由其中一方拿去註冊與使用；或是公司與加盟主、與聯名夥伴、與代工廠，合作多年都「一直都是這樣用的」。這些關係在順利的時候不需要白紙黑字，問題是品牌的價值正是在這段順利的期間累積出來的——等到要分手，雙方爭的已經不是當初那個名字，而是那幾年累積的客群與營收。 而「之前都這樣」在訴訟裡幾乎沒有力量。法院問的是：授權的範圍到哪裡？什麼時候開始、什麼時候結束？你拿什麼證明？ 一份能用的商標授權，至少要寫哪四件事？ 必寫的條款 沒寫會發生什麼 誰可以用（被授權人是誰、是否包含其關係企業） 對方把名字交給另一家公司使用，你事後才知道 用在哪些商品或服務（對應註冊的類別與指定項目） 你只擋得住一部分，對方換個品項繼續用 可以用多久（期間、終止事由、終止後的下架期限） 合作結束了，招牌、網站、包裝仍掛著那個名字 能不能再授權給第三人 名字被層層轉出去，你失去對品牌品質的控制 這四件事都不需要寫成法律文章，但每一件都必須有明確的答案。實務上最常見的缺口是第三項與第四項——雙方都想過「怎麼開始」，很少人想過「怎麼結束」。 專屬授權與非專屬授權，差在哪？ 依商標法第 39 條第 1 項，商標權人可以就註冊商標指定使用的商品或服務之全部或一部、在指定地區，作專屬或非專屬授權。 專屬授權：依同條第 5 項，專屬被授權人在授權範圍內，得排除商標權人及第三人使用該註冊商標；商標權受侵害時，於專屬授權範圍內，專屬被授權人得以自己名義行使權利，但契約另有約定者從其約定。 非專屬授權：商標權人仍可自己使用，也可以再授權給其他人。 換句話說，專屬授權等於把一段期間內的使用權完整交出去，連自己都不能用。很多人簽的時候沒意識到這一點，以為「專屬」只是比較好聽。 至於被授權人能不能再授權給第三人，專屬與非專屬的處理不同，商標法另有規定，實務上也可以在契約中另行約定。因為涉及的條文細節建議逐案確認，本文不作概括結論，請以智慧財產局公告的現行條文為準，或在簽約前讓代理人看過。 為什麼一定要去登記？ 這是台灣制度裡最容易被忽略、代價卻最高的一步。依商標法第 39 條第 2 項，授權非經商標專責機關登記者，不得對抗第三人。 它的實際意義是：你跟對方之間的契約仍然有效，但面對契約以外的第三人——例如商標權後來被移轉給別人、或是另一個被授權人出現——沒有登記的授權很可能主張不了。 同條第 3 項另外規定，授權登記後，商標權移轉時，授權契約對受讓人仍繼續存在。也就是說，登記不只是行政手續，它是你的授權能不能跟著商標一起「活下去」的關鍵。 合夥創業的人，現在就該確認的三件事 一、這個商標登記在誰名下 很多人以為「是我們公司的」，一查卻是當初某個人以個人名義申請的。申請人是誰，權利就是誰的，跟誰出錢、誰想的名字沒有必然關係。 二、合作關係裡的使用，有沒有書面 加盟、聯名、代工、經銷，只要對方把你的名字放在他的招牌、包裝或頁面上，就是商標使用。沒有書面，將來要終止時很難處理。 三、類別有沒有涵蓋你真正在做的事 商標權的範圍由註冊的商品與服務決定。餐廳只註冊了餐飲服務，卻開始賣調理包與周邊商品；品牌只註冊了商品，卻在做加盟與通路服務——這些都是授權糾紛裡常見的破口。 常見問題 Q1：口頭講好的授權，有效嗎？ 當事人之間不必然無效，但你必須能證明授權的內容與範圍。實務上糾紛的難處從來不是對錯，而是舉證。而且依商標法第 39 條第 2 項，未經登記者不得對抗第三人，口頭授權自然也無從登記。 Q2：合作結束之後，對方還在用那個名字，我可以直接告嗎？ 可以主張權利，但要先確認三件事：商標登記在誰名下、原本的授權範圍與期間、對方現在的使用是否落在你的註冊類別內。這三件事任何一項不清楚，訴訟的結果都可能不如預期。建議先做權利盤點再決定行動。 Q3：授權登記要花很多時間嗎？ 授權登記是向智慧財產局提出的行政程序，需要檢附授權文件等資料。相較於日後爭議的成本，這一步的時間與費用通常是整件事裡最便宜的部分。實際所需文件與規費請以智慧財產局公告為準。 Q4：我跟朋友一起創業，名字是一起想的，現在該怎麼辦？ 先查這個商標現在登記在誰名下，再決定要做的是移轉、共有、還是由一方持有並授權另一方使用。三種安排的稅務、控制權與退場方式都不一樣，應該在關係還好的時候決定，而不是在拆夥的時候。 Q5：為什麼代理人沒有提醒我這些？ 商標申請本身只處理「註冊」這件事，不必然涵蓋權利歸屬與授權規劃。所以送件前的訪談很重要：使用範疇、動機、將來要不要授權或合作，這些會決定申請人要寫誰、要註冊哪些類別、要不要分件。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所20 年商標代理經驗，台灣前 10 大電子送件量事務所。送件前先做免費預查，判斷通過機率與風險應變；同時問清楚你的使用範疇、動機與將來的授權規劃，全盤規劃好才申請。申請後全程追蹤、主動通知，不把公文丟給你自己處理。費用公開透明。諮詢免費。www.rulebook.com.tw　數位名片 本文所引商標法條文為第 39 條，內容以智慧財產局公告之現行條文為準。文中金球獎相關訴訟係依 2026 年 10 月公開報導整理，案件於 2026-09-30 在美國加州中區聯邦法院提起，被告否認侵權，截至本文撰寫時尚無判決，相關敘述不代表任何一方的法律責任判斷。本文為一般性法律資訊，不構成個案法律意見；個案情形請洽商標代理人或律師。

圖形商標的近似怎麼判斷？——從一起「麋鹿 vs 海狸」吉祥物爭議談起 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜2026-10-15｜圖形商標・近似判斷・品牌識別 一句話回答：圖形商標的近似不是比「畫的是什麼動物」，而是比一般消費者在異時異地、憑著模糊印象時，會不會把兩者混在一起——判斷看的是外觀、觀念、讀音三個面向的整體印象，其中任何一項高度近似都可能成立。2026 年初，美國德州的休息站連鎖 Buc-ee's 控告俄亥俄州一家開了 42 間分店的便利商店 Mickey's，主張對方的笑臉卡通麋鹿與自家的黃色海狸吉祥物構成近似：同樣朝右、同樣大眼睛微笑、同樣放在圓形底圖上；並指對方將店名由 Mickey Mart 改為 Mickey's 更靠近其品牌。被告抗辯消費者分得出麋鹿與海狸。2026 年 9 月中雙方達成和解，細節保密，標誌是否更換並未公開。這個案子對台灣品牌的意義在於：「我的動物跟他的不是同一種」從來就不是有效的抗辯，而等到招牌做了、分店開了才第一次拿去比，要改的就不只是一張圖。 商標近似到底在比什麼？ 實務上判斷兩個商標是否近似，看的是三個面向的整體印象： 外觀：構圖、輪廓、朝向、神情、底圖形狀、配色。圖形商標主要落在這一項。 觀念：兩者傳達的概念是否相同。例如都是「一隻咧嘴微笑、面向右方的圓臉動物」。 讀音：中文、外文或音譯唸起來是否相近。純圖形商標較少涉及，但圖文組合商標會一起看。 而且判斷的基準不是把兩個圖擺在一起、放大比對，而是所謂的「異時異地、隔離觀察」——消費者在不同時間、不同地點，只憑著腦中殘留的模糊印象去辨認。這就是為什麼「仔細看當然不一樣」在爭議中幾乎沒有說服力：真實的購買情境，沒有人會仔細看。 為什麼「麋鹿不是海狸」擋不住？ 因為對方主張的從來不是「你畫了一隻海狸」，而是「你的整體呈現方式跟我的一樣」。在這起案件中被點名的相似點是三個結構性特徵：朝向相同、神情相同、底圖形狀相同。當這三件事同時成立，物種的差異在「遠看三秒」的情境下就被削弱了。 台灣的審查與爭議實務也是同樣的邏輯：圖形商標的檢索與比對不是用文字關鍵字，而是依照圖形要素去分類比對（國際上常用維也納分類，將圖形依「動物／人物／幾何圖形」等要素編碼）。只打一個品牌名稱去查，查不到任何圖形。 只查名字，和連圖形一起查，差在哪？ 兩種送件前準備，實際擋掉的風險完全不同 比較項目 只查名字 連圖形與造型一起查 查得到的衝突 同名、近音、近似字的文字商標 再加上構圖、朝向、神情、底圖相似的圖形商標 檢索方式 文字關鍵字 圖形要素分類（維也納分類）＋人工目視比對 能不能擋住本案這種風險 不能（麋鹿與海狸名稱完全不同） 能（朝向、神情、底圖三項結構特徵一比就看得出來） 發現問題時的成本 通常是核駁、異議或律師函之後 還在設計稿階段，改一隻動物的眼睛不用花錢 影響範圍 只換文字 只改設計稿 為什麼要在設計階段就介入，不是設計完才送件？ 因為一個吉祥物一旦定案，後面接著發生的是：招牌、杯身、包裝、制服、名片、網站、外送平台頭像、加盟店的整套識別。等到有人來說「太像」，要動的不是一張 AI 檔，而是上面這一整串。本案中被告已經開了 42 間分店，這就是「改的是整個品牌」的具體意思。 反過來說，在設計稿還只是一張草圖的時候改一個朝向、換一個底圖形狀、調整一下神情，成本接近於零。這件事唯一的門檻是「有沒有人在那個時間點把它拿去跟別人比」。 吉祥物或 logo 定案前，該做哪幾件事？ 設計定案前的四道檢查 圖形檢索，不是只查名字：依圖形要素去比對已註冊的圖形商標，特別注意同業與鄰近類別。 把三個結構特徵列出來比：朝向、神情、底圖形狀。這三項同時撞上，風險就高。 縮小看一次：把你的圖縮到招牌、App icon、杯身那麼小，再看一次像誰。真實的混淆都發生在這個尺寸。 名稱也要一起看：圖形改了、但名稱同時往對方靠近，會被視為整體上更接近。本案中店名由 Mickey Mart 改為 Mickey's 就被對方拿來主張。 律聯宏鼎怎麼做？ 我們從設計階段就可以介入，不必等設計完才來。送件前做免費預查，不只查名字，連圖形、造型都拿去跟已註冊的比，告訴你通過的機率多大、風險在哪裡，哪一個特徵建議先調整。真的被核駁或被異議，答辯與補正我們一起扛；申請後全程追蹤、主動通知，不把公文丟給你自己看。20 年、幾千件，排行前 10 大商標電子案件送件量，費用一次講清楚，諮詢免費。 常見問答 我的 logo 是設計師原創的，還會構成近似嗎？ 會。原創與近似是兩件事：原創講的是你有沒有抄襲，近似講的是在消費者眼中像不像。完全獨立創作出來的圖形，仍可能因為構圖與整體印象相近而被認定近似。 兩個商標畫的是不同動物，是不是就不近似？ 不是。近似判斷看的是外觀、觀念、讀音的整體印象。當朝向、神情、底圖形狀等結構特徵高度一致時，物種不同不足以排除混淆的可能。 圖形商標要怎麼查？用 Google 搜圖可以嗎？ 不行。圖形商標是依圖形要素分類（國際上常用維也納分類）建檔的，必須用圖形要素去檢索，再加上人工目視比對。一般搜尋引擎的以圖搜圖無法涵蓋商標資料庫。 這起案件最後判賠多少？ 沒有判賠。本案於 2026 年 9 月中以和解收場，和解細節保密，對方標誌是否更換亦未公開。和解不等於任何一方的主張被法院認定成立。 我已經開了好幾家店，現在才發現可能近似，還有救嗎？ 有，但選項會變少、成本會變高。此時通常要同時評估：對方的註冊範圍與使用證據、你先使用的時間與證據、調整設計的幅度、以及是否要主動提出異議或談授權。愈早處理，可動的空間愈大。 本文為一般性資訊整理，案件事實以各該法院文件與媒體公開報導為準，和解細節未經公開，本文不就未公開內容作任何推測；本文不構成個案法律意見，個案情形請洽專業代理人評估。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所20 年商標專利規劃師｜Google 五星好評服務商｜排行前 10 大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商https://rulebookcard.netlify.app/

品牌名裡有年份、產地或「正宗」，商標會被撤銷嗎？ 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜品牌命名與商標預查 一句話回答：會。品牌名稱如果對商品的來歷、產地或品質做出與事實不符的表示，即使已經核准註冊、已經使用多年，仍可能被認定為「使公眾誤認誤信」而撤銷。法國精品皮件品牌 Goyard 與 Fauré Le Page 之間長達十四年的爭訟就是實例：Fauré Le Page 在品牌名稱中使用「Paris 1717」，但該公司成立於 2009 年；2021 年法國上訴法院認定此種標示會讓消費者誤以為品牌自 1717 年傳承至今，法國最高法院於 2026 年 9 月 23 日維持原判，兩件商標撤銷。關鍵在於：商標預查如果只查「有沒有人撞名」，查不到這一類風險——撞名是當下就知道結果，名稱本身的誤導風險卻可能在註冊十年後才被同業提出。 這個案子到底在吵什麼？ Goyard 是 1853 年創立的法國皮件品牌。2012 年，它對 Fauré Le Page 提起訴訟。Fauré Le Page 這個品牌體系在 2009 年重新成立，卻在商標中使用「Paris 1717」的字樣。 2021 年，法國上訴法院認定，把 1717 這個年份放進商標，會讓消費者以為該品牌自 1717 年起一路傳承下來，構成對來源與歷史的誤導。歐盟法院亦曾就類似爭點表示，商標中的日期若被理解為創立年份，可能使公眾誤信其具有相應的工藝傳統與聲譽。2026 年 9 月 23 日，法國最高法院維持原判，相關商標撤銷。公開報導未提及損害賠償金額。 台灣法律怎麼看這件事？ 台灣《商標法》對同一類問題有兩道關卡，發生的時間點不同： 關卡 發生時點 結果 審查階段被核駁（識別性不足、描述性、使公眾誤認誤信） 送件後數個月內 註冊不下來。你當下就知道，可以答辯或改名重送。 註冊後被異議或評定（他人主張該商標有不得註冊事由） 公告後、或註冊多年後 商標被撤銷。此時品牌通常已投入大量行銷預算，損失遠高於前者。 真正難救的是第二種。這也是為什麼「送件前的預查」不能只做撞名檢索。 哪些名字容易出事？ 類型 常見寫法 風險點 講來歷 年份、創立年、「老店」「百年」「傳承」 講得出證據才成立；講不出就是對歷史的誤導 講產地 地名、「法國」「日本」「宇治」「池上」 商品與該產地無關時構成產地誤導；地名本身也常被認為不具識別性 講品質 「正宗」「頂級」「手工」「第一」「純」 同時踩到描述性（不具識別性）與品質誤導兩個問題 講功能或用途 直接把商品功能寫進名字 描述性過強，審查階段常被核駁 這四類不是不能用。重點在於：你講出去的那句話，要有事實基礎，而且要禁得起同業把它提出來挑戰。 撞名檢索和「名稱本身能不能撐住」有什麼不一樣？ 撞名檢索 名稱本身的風險評估 在查什麼 有沒有人先註冊了相同或近似的商標 這個名稱有沒有識別性、會不會被認為描述性或誤導 多久知道結果 查完當下 審查階段部分會顯現，其餘可能註冊多年後才被提出 救不救得回來 改字、改圖、改類別通常可解 名稱本身的問題，多半只能換名字 一般代理人會做嗎 會，這是基本動作 常常沒有做 什麼時候找代理人最省？ 答案是還在想名字的時候，不是 logo 做完、名片印好、網域買好之後。 命名階段：候選名字三到五個一起評估，同時看撞名與名稱本身的風險，挑一個能註冊又站得住的。此時改名成本接近零。 識別設計階段：圖形與文字一起規劃保護範圍，避免只註冊了文字、圖形卻沒顧到。 送件前：確認使用範疇與類別規劃，判斷通過機率與風險所在。 送件後：全程追蹤與主動回報；收到核駁時，答辯與補正一併處理。 律聯宏鼎的免費預查做什麼？ 撞名檢索：相同與近似商標、跨類別的著名商標風險 名稱本身的風險評估：識別性、描述性、產地與品質誤導 通過機率判斷與風險說明，白話講清楚卡點在哪 使用範疇與類別規劃，依實際營業與未來市場決定保護範圍，不是有案就送 海外布局評估：馬德里與各國直接申請，統一窗口處理 費用一次說明清楚，諮詢免費 常見問題 我的商標已經註冊好幾年了，還會被撤銷嗎？ 會。註冊核准只代表審查階段通過，不代表他人不能在之後提出異議或評定。本文的案例中，爭訟自 2012 年開始，最終判決在 2026 年，品牌已使用多年。 名字裡放年份一定不行嗎？ 不是。重點在於該年份與事實是否相符。如果品牌確實自該年起營業，並且能提出證據，使用年份不構成誤導。問題出在年份與實際創立時間不符，而又會被消費者理解為創立年份。 用地名當品牌名會怎樣？ 兩種風險：一是該地名若為商品的產地或相關產地，可能被認為不具識別性或構成產地描述；二是商品與該地名無關時，可能構成產地誤認誤信。實務上要看地名與指定商品之間的關聯程度。 撞名檢索自己查免費資料庫就好了嗎？ 免費資料庫可以查到相同或高度近似的既有註冊，但近似與否的判斷涉及讀音、外觀、觀念與商品類似程度的綜合比較，而「名稱本身是否具識別性、是否構成誤導」更無法從資料庫查得。這兩件事需要實務判斷。 如果被核駁了，是不是只能放棄？ 不是。核駁後可以提出答辯與補正，說明識別性、提出使用證據或限縮指定商品。許多申請人不知道可以答辯而直接放棄，或反覆改字重送，反而花了更多錢與時間。 本文所述國外案例依據公開報導整理（The Fashion Law，2026 年 9 月 29 日報導，判決日 2026 年 9 月 23 日）。法國最高法院之案號未自可驗證之公開來源取得，故未列出。台灣法律部分為一般性說明，個案結果仍視具體事實與證據而定，不構成法律意見。律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20 年商標專利規劃師｜Google 五星好評服務商｜排行前 10 大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜www.rulebook.com.tw

品牌紅了有人賣仿品，商標證書沒註冊那一類商品就無法喊停 一句話回答：商標的保護範圍以註冊證上寫的商品類別為準，品牌紅了之後出現仿品，如果仿品那一類商品你沒註冊，就少了用商標喊停的依據　美國 Gucci 八月對特賣網站母公司提告，主張網站賣的包是假貨，要求三倍賠償，或每個仿冒商標、每類商品最高 200 萬美元，案件仍在審理中　小品牌要先檢查註冊類別有沒有涵蓋現在賣的和接下來要做的商品 Gucci 告特賣網站是怎麼回事？ Gucci 八月向紐約聯邦法院起訴 Gilt 與 Rue La La 的母公司，也就是美國的名牌特賣網站，主張網站上賣的 Gucci 商品是仿冒品　Gucci 表示，去年派人買了四個包，兩個馬銜扣包、兩個迷你 Marmont，每個約 1,500 至 1,800 美元，鑑定結果都不是真品 Gucci 請求三倍賠償，或每個仿冒商標、每類商品最高 200 萬美元的法定賠償　這些是原告的請求，不是判決結果，也不代表台灣有同樣的賠償規定　假貨如何流入該網站，起訴書並未說明，案件仍在審理中 商標註冊證保護的是什麼範圍？ 商標註冊時要指定使用在哪些商品或服務類別，保護範圍就以證書上寫的類別為準　證書上有哪幾類，就是你能拿來主張權利的範圍 所以光有「品牌名稱已經註冊」這件事還不夠　要看註冊證上的類別，有沒有涵蓋仿品出現的那一類商品　沒有涵蓋，出現仿品時你就少了商標這張牌可以打 只註冊一個類別，品牌紅了會遇到什麼問題？ 很多剛創業的品牌預算有限，只送眼前在賣的那一類商品　等品牌紅了，開始做周邊、開放經銷，新商品常常不在原本的註冊類別裡 這時經銷商、特賣站、拍賣賣家都在賣你的貨，貨從哪裡來你管不到　一旦出現仿品，差別就在證書有沒有涵蓋那一類商品 商標註冊類別有沒有涵蓋，出現仿品時的差別 證書有涵蓋該類商品 證書沒涵蓋該類商品 出現仿品時，有商標註冊作為主張依據 出現仿品時，少了用商標喊停的依據 賣家與平台較容易理解你在主張什麼權利 新做的周邊商品不在保護範圍內 經銷與擴產前就已先卡好位置 要補送類別，才開始有該類的商標保護 貨賣到哪裡管不到，小品牌能先做什麼？ 商品會流到哪些通路，品牌很難全部掌握　名牌特賣網站、經銷商門市、拍賣平台、蝦皮和 momo 這類電商平台，都可能出現你的貨 能先做的是回頭看自己手上的商標證書：現在賣的商品有沒有涵蓋，一年內想做的周邊有沒有涵蓋，經銷商可能會賣的品項有沒有涵蓋　先盤點，再決定哪些類別現在就要顧 商標類別該怎麼挑，才不會多花冤枉錢？ 預算有限不代表只能送一類　建議依三件事排序：現在正在賣的商品、接下來一年內確定會做的商品、經銷或代工時別人可能會賣的商品 律聯宏鼎的做法是先免費預查，再了解你的使用範圍、動機和保護需求，全盤規劃哪些類別現在要顧，不是有案就送　商標採先申請原則，別人先送件的風險也要一併評估　私訊一句話即可，內容寫品牌名稱、現在賣什麼、接下來想做什麼，24 小時內回覆 常見問題 商標只註冊一個類別夠不夠用？ 要看你賣的商品範圍　商標保護以註冊證上的類別為準，現在只賣一種商品、短期不擴充，一個類別可能夠用　但如果打算做周邊或開放經銷，新商品可能不在保護範圍內，建議先盤點再決定 商標註冊證沒涵蓋的商品出現仿品怎麼辦？ 沒涵蓋就少了用商標喊停的依據　可以評估補送那一類商品的商標申請，補送後才開始有該類的保護　個案要看仿品是什麼、在哪裡賣，建議先請專業人員檢視證書與實際情況 Gucci 告特賣網站的結果是什麼？ 案件仍在審理中，目前沒有判決結果　Gucci 要求三倍賠償，或每個仿冒商標、每類商品最高 200 萬美元，這些是原告的請求　假貨如何流入該網站，起訴書並未說明 小品牌需要擔心經銷商和特賣站賣仿品嗎？ 品牌紅了之後，貨會流到很多通路，你很難全部掌握　重點不是控制每個通路，而是先確認商標證書涵蓋哪些商品類別，出現仿品時才知道手上有沒有可以主張的權利 商標預查要提供什麼資料？ 私訊一句話就可以：品牌名稱、現在賣什麼、接下來想做什麼　律聯宏鼎免費預查，24 小時內回覆　預查只是評估風險與規劃類別，不保證一定註冊成功 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，不構成法律意見，個案請洽專業人員評估

logo自己看是K，路人看成N？New Balance告迪卡儂，送件前該先比對什麼 一句話回答：鞋側圖案設計者說是K，別人看成N，會不會被認為近似，看的是一般消費者三秒鐘的第一印象，不是設計者心裡的故事，2026年9月15日New Balance在美國麻州地方法院起訴迪卡儂（案號1:26-cv-14235），主張KIPRUN鞋側圖案鏡像後是N，迪卡儂稱是風格化的K，案件剛起訴尚無結果，logo送件前建議先比對已註冊圖形 New Balance告迪卡儂，到底發生了什麼事？ 2026年9月15日，美國運動品牌New Balance在美國麻薩諸塞州地方法院（案號1:26-cv-14235）起訴法國的迪卡儂（Decathlon），迪卡儂有個跑鞋系列叫KIPRUN，鞋側有個圖案，這是起訴案號，不是判決 迪卡儂主張那個圖案是風格化的K，New Balance則主張該圖案另有鏡像版本，鏡過來就是N，並稱今年一月已正式通知對方，對方仍繼續推出，雙方各執一詞，案件剛起訴，目前尚無結果，來源為The Fashion Law 2026年9月16日報導 為什麼設計者覺得是K，路人卻可能看成N？ 設計的人心裡有一套故事，知道字母怎麼來、為什麼這樣轉，但買鞋的人沒有這些背景，他在鞋店、商品頁或路上看到的，只是幾秒鐘的整體印象，所以商標近不近似，看的是一般消費者的第一印象，不是設計者的原意 圖形轉向、鏡像、換字母，設計者常覺得已經夠不一樣，但夠不夠不一樣，不是設計者說了算，本案雙方正是為此各說各話，兩者是否近似尚無結果，不能預判誰對誰錯 logo轉向、鏡像、換字母，送件前該先比對什麼？ 送件前不要只問自己的logo好不好看，要拿去跟已註冊的圖比，而且要用路人的眼光比，下表是從這個案子的爭點整理出的五個比對方向，實際判斷仍要看個案 logo送件前的比對方向 比對項目 要看什麼 字母形狀 轉向或變形後，是否讓人讀成另一個字母 鏡像 左右翻過來，是否像已註冊的圖形 整體印象 只看三秒，一般消費者會先想到誰 使用位置 鞋側、商品頁、官網上看起來是否一樣 商品類別 是否和對方同屬運動鞋與運動用品 貨都出了才發現圖案撞到別人，可能有什麼後果？ 最痛的情況是鞋子已經出貨、通路已經鋪好，才被對方要求下架或召回，前面投入的設計、生產、通路成本都跟著卡住，本案New Balance就稱已在今年一月通知過對方，後來走到提告這一步 台灣商標採先申請主義，誰先送件誰先取得權利，所以圖案太晚送件，可能被別人先註冊，太早沒比對就送件，又可能因為跟已註冊的圖太像而被智慧局不接受，兩頭都要顧 律聯宏鼎的送件前免費預查會看什麼？ 把你的logo圖私訊給律聯宏鼎，我們會把圖形、字母、轉向、鏡像拿去跟已註冊的商標比對，告訴你通過的難易度，以及可能被人提出異議的風險在哪，免費預查24小時內回覆 預查是風險評估，不保證一定註冊，也不保證一定過件，但至少能讓你在貨出廠、通路鋪貨之前，先知道這張圖可能撞到誰，再決定要不要調整 常見問題 商標圖案鏡像過來像別人的，算近似嗎？ 要看個案，一般是看消費者第一印象會不會把兩個圖案聯想在一起，鏡像是否構成近似，New Balance與迪卡儂的案子雙方各執一詞，目前尚無結果，建議送件前先比對已註冊圖形 logo自己覺得是K，別人看成N會怎樣？ 如果一般消費者容易把你的圖案看成別人已使用的標誌，就可能產生近似的爭議，嚴重時要面對下架、召回或訴訟，設計者的原意不一定能當成主要依據，所以要用路人的眼光先檢查 New Balance告迪卡儂的案子結果如何？ 2026年9月15日起訴，案號1:26-cv-14235，在美國麻薩諸塞州地方法院，截至報導時案件剛起訴，尚無結果，雙方主張不同，不能預判誰對誰錯，後續進展請以法院公開資料為準 商標送件前可以先預查嗎？ 可以，送件前先把logo的圖形、字母、轉向、鏡像和已註冊商標比對，能提早看出通過的難易度與被異議的風險，律聯宏鼎提供免費預查，私訊logo圖即可，24小時內回覆，但不保證一定註冊 商標被別人先註冊怎麼辦？ 台灣商標採先申請主義，先送件的人先取得權利，所以太晚送件有被搶註的風險，已被別人先註冊的話，處理方式要看個案情況，建議盡快帶著圖樣與使用資料諮詢專業人員評估 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案請洽專業人員，案件進展以法院公開資料為準

包裝壓花紋路做得像，商標官司卡在「著名」舉證不過｜律聯宏鼎 一句話回答：包裝的瓶型、罐型、壓花格紋如果沒有申請商標註冊，被模仿時只能主張「著名表徵」，而著名與否必須用台灣境內的銷售數據與消費者認知資料證明，國外市佔率、行銷費用再高都不算數。智慧財產法院106年度民公上字第5號中間判決即認定，好時雖提出美國市佔率四成四、行銷逾1億美金等資料，仍因缺乏台灣消費者普遍認知的證據，使「著名表徵」主張未能成立。案件經最高法院110年度台上字第1049號發回，現仍於更審中。包裝設計若能在上市前一併申請商標註冊，舉證門檻將低很多。 包裝的壓花紋路、瓶罐造型可以申請商標嗎？ 可以。只要包裝上的特定造型、配色、壓花紋路具有識別性，讓消費者一看就能分辨是哪一個品牌，就能以商標申請保護，不限於文字或圖樣的logo。許多品牌只送了品牌名稱與logo，卻把包裝外觀當成單純的美術設計，沒有另外申請，等到對手做出相似的包裝才發現自己沒有這張保護網。 沒有註冊的包裝，為什麼不能直接主張別人抄襲？ 沒有註冊商標的包裝外觀，只能透過公平交易法主張它是「著名表徵」，也就是消費者普遍認得、會拿來辨別商品來源的外觀特徵。要主張著名，必須提出證明消費者認知程度的證據，而且這個認知必須發生在台灣境內，不能用國外的銷售成績或行銷費用來代替。 好時案為什麼在著名表徵這一關被擋下來？ 好時在台灣告甘百世食品抄襲其銀色鋁箔水滴形包裝，除了主張已註冊商標外，另外主張包裝本身是受保護的著名表徵。智慧財產法院106年度民公上字第5號中間判決（108.3.21）指出，好時提出的富比士品牌價值排名、美國市佔率四成四、行銷逾1億美金等資料，都未顯示台灣消費者普遍認知這個包裝，因此著名表徵的主張未能成立，連識別性與功能性都還沒進入實質審查。 有註冊商標 vs 只能主張著名表徵 有註冊商標 只主張著名表徵 舉證門檻較低，以註冊證明為主 需另外證明消費者普遍認知 可直接比對近似與混淆誤認 須先通過著名這一關才能進入實質比對 保護範圍明確 範圍與成立與否需逐案認定 國外知名度可作為輔助參考 國外市佔率、行銷費用不能取代台灣境內資料 案件後續進度如何？是不是已經打輸了？ 這起訴訟一審為智慧財產法院105年度民公訴字第5號（106.9.22），二審即前述中間判決（108.3.21）。案件後續經最高法院110年度台上字第1049號發回更審，更一審為110年度民商上更（一）字第4號（111.12.15），目前仍在最高法院審理中，尚未全案確定，不能視為最終敗訴。 包裝設計要怎麼做才不會留下這個漏洞？ 在包裝設計定案、準備上市前，把品牌名稱、logo圖樣、特殊配色與容器造型一起盤點，確認哪些部分具有識別性、值得申請商標註冊，而不是只送文字或logo。愈早註冊，日後遇到相似包裝出現時，舉證與比對的門檻都會低很多，不用再回頭證明自己有多著名。 常見問題 包裝的壓花格紋可以單獨申請商標嗎？ 可以，只要這個紋路或造型具有識別性，能讓消費者辨認出特定品牌來源，就可以單獨或與其他元素一起申請商標註冊。 國外市佔率很高，台灣法院會採認嗎？ 不會。智慧財產法院在好時案中明確指出，美國市佔率與行銷費用等國外資料，無法證明台灣消費者普遍認知該包裝，仍須提出台灣境內的銷售與認知證據。 沒有註冊商標的包裝外觀完全沒有保護嗎？ 不是完全沒有，可透過公平交易法主張「著名表徵」，但須先證明該外觀在台灣已廣為消費者認知，舉證門檻比有註冊商標高出許多。 好時告甘百世食品的案件最後打贏了嗎？ 案件尚未確定。著名表徵的主張在中間判決被擋下，但已註冊商標部分另有認定，案件經最高法院發回更審，目前仍在審理中。 品牌已經做了logo申請，還需要另外處理包裝嗎？ 需要。logo與包裝外觀（瓶型、容器造型、配色、紋路）是不同的保護標的，若只申請logo，包裝本身遇到相似設計時將缺乏註冊商標可直接主張。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員。

商標前面加自家縮寫，還是被判近似？法院怎麼看 一句話回答：商標是否近似，不是看申請人自己覺得整串文字不一樣，而是看消費者實際會記住哪一塊。智慧財產及商業法院115年度行商訴字第13號判決（2026年7月2日）指出，「XS ELITE」申請人雖在前方加上使用二十幾年的縮寫「XS」，但消費者真正記憶、產生識別作用的是「ELITE」，與已註冊之「elite一禮莊園」「Elite Bakery一禮烘焙」最顯著部分相同，構成近似，核駁處分維持，業者敗訴。 商標前面加自家縮寫，就能避開近似嗎？ 很多品牌主以為，只要在別人已經用過的字前面加上自己的公司縮寫或換個排列組合，就等於做出一個全新的商標。但智慧局和法院審查近似與否，看的不是申請人自己覺得整串文字長得不一樣，而是消費者看到商標後，實際上會記住哪一塊、靠哪一塊來辨認品牌。 本案業者將用了二十幾年的「XS」放在商標最前面，申請「XS ELITE」用於包裝水、果汁、汽水，主張整體圖樣與已註冊商標不同。但法院認定，XS不具特定含義、不易留下印象，消費者真正記住並用來區分品牌的，是後面的「ELITE」。 法院怎麼判斷消費者記住的是哪個部分？ 判決理由指出，商標近似與否要看「主要識別部分」，也就是消費者看過商標、隔了一段時間後，腦海裡還留著的那一塊文字或圖樣。不具特定含義、單純作為前綴的縮寫字，通常不容易成為消費者記憶的重點。 本案中，「ELITE」是「XS ELITE」裡最容易被唸出來、記下來的部分，而對照商標「elite一禮莊園」「Elite Bakery一禮烘焙」裡最顯著的同樣是「elite」，讀音也與「一禮」相近。兩者最容易被記住的那一塊重疊，法院因此認定構成近似，核駁處分維持。 哪些商標組合容易出現同樣的問題？ 這個爭點不只出現在飲料業，凡是把自家公司縮寫、英文字首放在商標最前面，後面接上一個市場上已經有人用過的單字，都可能面臨同樣的審查結果。縮寫字如果不具特定含義，很容易在近似判斷裡被忽略，真正被拿來比對的是後面那個有意義、好記的字。 送件前先確認商標裡哪一塊才是消費者會記住、會用來區分品牌的主力文字，再去查這一塊有沒有人在相同或類似商品類別註冊過，是避免同樣結果的關鍵步驟。 商標組合方式與近似風險的簡單對照 商標組合情境 近似風險 自家縮寫＋已被他人註冊的常見英文單字 風險較高，常見字容易被視為主要識別部分 自家縮寫＋自創、無人使用過的文字或圖形 風險相對較低，但仍需個案查詢比對 整段文字都是自創複合字，無明顯單一常見詞彙 較不易被拆解比對，風險相對較低 縮寫置於前方，但後方單字與他牌已註冊商標讀音相近 即使商品類別不同，仍可能因類似商品被認定近似 送件前可以怎麼降低這類近似風險？ 在送件前，先把商標拆成幾個部分，個別判斷哪一塊才是消費者會記住、會拿來辨認品牌的主力文字，再針對那一塊去查詢是否已有人在相同或類似商品、服務類別註冊過，可以提早發現本案類似的爭點。 如果查到有近似風險，可以評估調整商標設計、更換主力文字，或是重新規劃指定使用的商品類別，而不是直接送件等審查結果出爐才知道答案。 常見問題 商標前面加自己公司的縮寫，就不算跟別人的商標一樣嗎？ 不一定。智慧局和法院判斷近似，看的是消費者會記住商標裡哪一塊文字，如果縮寫不具特定含義、不容易被記住，後面的主力文字跟別人已註冊商標相同或相近，仍可能被認定近似。 商標近似的判斷標準是什麼？ 主要看消費者實際會記住、用來辨認品牌的那一部分文字或圖樣是否與他人已註冊商標相同或相近，而不是看申請人自己覺得整串文字是否不同。 不同商品類別，商標還會被判近似嗎？ 會。本案申請商標用於包裝水、果汁、汽水，對照商標用於咖啡、茶飲，類別不同，但因商品性質類似、消費族群重疊，仍可能被認定構成近似。 商標被核駁後，業者提起行政訴訟能翻盤嗎？ 不一定。本案業者不服核駁提起行政訴訟，主張整體圖樣不同，但法院仍認定主要識別部分近似，判決核駁處分維持、業者敗訴。 送件前要怎麼避免商標被判近似？ 可以先拆解商標找出消費者會記住的主力文字，針對這部分查詢是否已有他人在相同或類似商品類別註冊過，必要時調整設計或商品類別再送件。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。

首創服務也申請不到商標？從「台灣寵物信託」案看說明性名稱的識別性問題 一句話回答：一間法律事務所首創台灣的寵物信託服務並與合作金庫推出相關商品，申請將「台灣寵物信託」六字註冊為商標，遭智慧局駁回，提起訴訟後智慧財產及商業法院今年6月判決維持不准註冊，理由是該名稱只是直接描述服務內容，消費者無須想像即可理解，屬於說明性文字，不具識別性，整個產業都可能需要使用，不能由單一業者獨占。是不是第一個使用與能否註冊是兩回事。 為什麼「我是第一個做的」不能保證商標能註冊？ 很多剛創業的人以為，只要自己是市場上第一個提出這個服務的人，服務名稱就自然是自己的。但商標法保護的是能讓消費者分辨「這是誰家品牌」的標誌，不是保護誰先想出這個詞。 如果名稱只是直接說明你在做什麼，不管是不是第一個使用，都可能被認定不具識別性，無法由單一業者註冊獨占。 法院怎麼判斷一個名字是不是說明文字？ 判斷標準是消費者看到這個名稱，是不是不用想像就能直接知道服務內容。如果答案是肯定的，這個名稱通常會被認定為說明性文字，而不是具有識別性的品牌名稱。 因為同一個產業裡的其他業者，可能也需要用類似的文字描述自己提供的服務，所以法律不會讓單一業者獨占這類詞彙。 台灣寵物信託商標申請被駁回的案件發生了什麼事？ 素材所述案例中，一間法律事務所首創台灣的寵物信託服務，並與合作金庫推出全台第一個寵物信託商品。這間事務所想把「台灣寵物信託」六個字註冊成商標，智慧局審查後認為該名稱只是描述服務內容，不准註冊。 事務所不服，提起訴訟，智慧財產及商業法院今年6月判決維持不准註冊的結果。因素材未提供正確判決字號，本文暫不標註案號，讀者查證時建議以司法院判決書查詢系統核對正式字號與日期。 說明性名稱與可能通過的名稱差在哪裡？ 不是所有描述性強的名稱都完全沒機會，但純粹說明服務內容、消費者一看就懂的名稱，被認定不具識別性的風險明顯較高。 名稱類型與識別性判斷方向（一般原則說明，非特定案例保證結果） 名稱類型 常見判斷方向 直接描述服務內容，消費者一看就懂在做什麼 容易被認定為說明性文字，不具識別性 與商品或服務沒有直接關聯的自創詞 較可能被認定具有識別性 說明性文字加上顯著圖樣或特殊設計整體呈現 可能透過整體圖樣取得註冊，但文字本身仍可能不具識別性 產業內多數業者都需要用來描述同類服務的詞彙 通常難以由單一業者獨占註冊 怎麼在申請前就先知道名字能不能通過？ 與其送件後才發現名稱屬於說明性文字，不如在取名字的階段就先做商標預查，確認這個名稱在同類服務或商品上有沒有識別性疑慮，以及有沒有其他人已經申請或註冊類似名稱。 及早發現問題，才能避免花了申請費用卻等到駁回才處理，也能提早調整命名方向。 常見問題 商標說明性文字是什麼意思？ 指名稱只是直接描述商品或服務的內容、功能或特性，消費者一看就懂在賣什麼，沒有特別指向某一家業者，所以法律上通常不具識別性，難以獨占註冊。 我是業界第一個使用這個名字的人，商標一定能註冊嗎？ 不一定。是不是第一個使用與名稱是否具識別性是兩回事，就算是首創，若名稱本身只是描述服務內容，仍可能被認定不具識別性而遭駁回。 商標被智慧局駁回後還能怎麼做？ 可以提訴願或向智慧財產及商業法院提起訴訟，但說明性文字的識別性問題不容易靠補充證據翻轉，建議申請前先做預查評估風險。 商標預查可以確認什麼？ 預查可初步判斷名稱是否偏向說明性文字、有沒有識別性疑慮，以及是否與他人已申請或註冊的商標近似，降低送件後被駁回的機率。 商標申請費用送出去但被駁回，錢拿得回來嗎？ 官方規費與代理服務費用通常不會因核駁而退還，這也是為什麼建議送件前先確認名稱識別性，避免白白花費申請成本。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，不構成法律意見，個案情況請洽專業人員評估。

老招牌被搶註商標怎麼辦？從寬庭案看著名商標的證據關鍵 一句話回答：商標被他人近似申請搶註時，能否透過評定程序撤銷對方註冊，法院不看品牌主觀認為自己有多有名，而是看有沒有具體、有日期、能對應商標圖樣的使用證據。智慧財產及商業法院114年度行商訴字第39號行政判決中，台灣寢具品牌寬庭以會員季刊、單年235萬元印刷費發票、多家媒體專訪、專櫃店招照片為證，成功說服法院認定「KUAN'S LIVING」為著名商標，即使對方主張自己使用的版本加了大小寫與中文並列有差異，法院仍認定不影響消費者辨識，判決寬庭勝訴。 商標被搶註可以怎麼處理？異議跟評定有什麼不同？ 商標一旦被他人以近似圖樣申請註冊，權利人可以依情況提出異議或評定，要求撤銷對方的註冊，兩者適用的時機與程序不同，選錯程序可能影響後續救濟的空間。 以寬庭這個案例來說，品牌方選擇的是評定程序，主張自己的商標「KUAN'S LIVING」已經達到著名商標的程度，要求撤銷對方近似商標的註冊，最終智慧財產及商業法院114年度行商訴字第39號行政判決支持了寬庭的主張。 什麼是著名商標？法院怎麼認定？ 著名商標不是品牌自己覺得有名就算數，而是要提出證據證明相關消費者確實普遍認識這個商標，法院審理時會逐一檢視能不能證明使用的時間、範圍與程度。 在寬庭案中，法院並沒有直接採信品牌方自我描述的知名度，而是要求品牌方提出具體證據，最終依據會員季刊、印刷費發票、媒體報導與專櫃照片等資料，認定「KUAN'S LIVING」構成著名商標。 寬庭案裡，法院採信了哪些證據？ 寬庭自1991年創立，2002年起開始使用「KUAN'S LIVING」這個英文商標名稱經營，在提出評定主張著名商標時，搬出了長期累積的使用紀錄作為證據。 具體來說包括寄送給會員的季刊、單一年度就高達235萬元的印刷費發票、多家媒體的專訪報導，以及百貨公司專櫃店招的照片，這些證據共同呈現了商標長期、廣泛且持續使用的樣貌，成為法院認定著名商標的依據。 對方主張使用方式不同，法院為什麼還是認定成立？ 本案中，對方一方曾主張自己實際使用的版本，在英文大小寫呈現上有差異，且旁邊並列加上了中文「寬庭」，跟寬庭主張保護的商標圖樣不完全相同，藉此質疑著名商標的認定基礎。 法院對此並未採納，認定大小寫的呈現差異、以及加上中文品牌名稱並列，都不影響一般消費者對這個商標的辨識與認知，因此不影響「KUAN'S LIVING」構成著名商標的判斷。 平常該留哪些商標使用證據，才對打官司有幫助？ 很多品牌主平常會把媒體報導看完就丟、文宣改版後刪除舊檔、發票只留給會計報稅使用，等到真的需要主張著名商標或對抗搶註時，才發現手上缺乏可用的證據。 從寬庭案的做法可以歸納出，有幫助的證據通常具備兩個特徵：一是有明確日期可以佐證使用的時間長度，二是內容能對應到實際的商標圖樣，讓法院可以清楚看出這就是同一個商標長期使用的紀錄。 對法院認定著名商標有幫助／幫助有限的資料 類型 說明 有日期的會員刊物、季刊 可佐證商標長期、持續對外溝通使用 印有商標圖樣的印刷費、廣告發票 可佐證使用規模與投入程度，且有明確年度 第三方媒體專訪報導 可佐證商標在市場上的曝光與認知程度 專櫃、店招等商標使用現場照片 可直接對應商標圖樣的實際使用樣貌 僅存放於內部、未標示日期的舊檔案 缺乏日期佐證，較難單獨作為使用時間的證明 常見問題 商標被別人搶註怎麼辦？ 可以依情況透過異議或評定程序，向智慧財產局或法院請求撤銷對方的商標註冊，但需要提出具體的使用證據支持主張。 什麼樣的商標可以被認定為著名商標？ 著名商標須經舉證證明相關消費者普遍認識，法院會依日期明確、對應商標圖樣的使用紀錄，如發票、報導、廣告等具體資料綜合判斷。 商標的英文與中文並列使用，會影響商標權的主張嗎？ 依智慧財產及商業法院114年度行商訴字第39號行政判決見解，若並列使用不影響消費者辨識該商標，仍可能不影響原商標權的主張。 品牌平常該保留哪些資料，才能在商標爭議時派上用場？ 建議保留有日期的文宣、季刊、廣告發票、媒體報導與現場使用照片，並確保內容能對應到實際商標圖樣。 商標註冊後就等於受到完整保護了嗎？ 註冊只是取得商標權的基礎，若日後面臨搶註或近似商標爭議，仍須靠平時累積的使用證據，才能在異議或評定程序中有效主張權利。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。

商標核駁不是判死刑：從大亞商標案看核駁答辯與行政訴訟的機會 一句話回答：商標申請被智慧局核駁，不代表品牌名稱必須放棄。核駁只是審查階段的初步意見，申請人可以透過答辯、訴願或行政訴訟爭取翻案。智慧財產及商業法院114年度行商訴字第40號判決中，「大亞」商標雖與已註冊的「大亞DAYA」文字相同，但因環保工程與不動產仲介服務性質、消費族群、交易習慣完全不同，法院認定沒有混淆誤認之虞，判智慧局核駁處分不成立。 商標核駁通知代表什麼？ 核駁通知是智慧局審查商標申請後，認為申請商標與他人已註冊商標構成近似、有混淆誤認之虞而做出的初步審查意見，不是最終的法律判決。收到核駁通知後，申請人可以在法定期間內提出答辯、申復，或後續透過訴願、行政訴訟救濟，爭取推翻核駁結果，不必立刻放棄品牌名稱改名重來。 名字一樣就一定會核駁到底嗎？大亞商標案怎麼判？ 這起案件中，申請人以「大亞」兩字申請不動產租售、房屋仲介服務商標，智慧局比對後發現已有人註冊「大亞DAYA」商標，用於廢水處理、空氣污染防治等環保工程服務，兩者主要識別部分文字相同，因此核駁申請。 申請人不服，提起行政訴訟，智慧財產及商業法院114年度行商訴字第40號審理後認定，兩商標雖文字相同，但環保工程與不動產仲介的服務性質、消費族群、交易習慣截然不同，消費者不會產生混淆誤認，判決智慧局核駁處分不成立。 商標近似判斷：名字相同 vs 服務性質是否類似 判斷項目 本案認定結果 商標文字 大亞與大亞DAYA主要識別部分相同 服務類型 一邊為環保工程一邊為不動產仲介性質不同 消費族群 客群與交易通路不同 混淆誤認之虞 法院認定不構成混淆 核駁處分結果 智慧局核駁處分不成立 商標核駁後有哪些救濟途徑？ 收到核駁通知後，申請人可以先評估是否透過答辯或申復，就商標近似程度、指定使用的服務或商品類別、消費族群差異提出說明。若核駁確定，還可以依序提起訴願、行政訴訟，由智慧財產及商業法院重新審理認定。每個階段都需要針對服務性質、市場區隔提出具體論述，不是單純主張不像就能翻案。 哪些核駁情形比較有機會翻案？哪些較難救？ 並不是所有核駁都值得投入答辯或訴訟資源，服務或商品性質、消費族群、交易習慣的差異程度，往往是能不能翻案的關鍵。以下整理常見情形供參考，實際仍須個案判斷。 核駁情形：較有機會答辯與較難翻案的差異 情形 說明 商標文字近似但服務性質差異大 如本案環保工程與不動產仲介有機會主張無混淆誤認 商標文字近似且服務性質高度重疊 消費族群與通路相同翻案難度較高 指定商品服務範圍可調整 縮減或修正指定類別有時可降低近似疑慮 已註冊商標識別性極強且知名度高 翻案空間通常較小 創業者收到核駁通知該怎麼做？ 建議先確認核駁理由是針對商標近似還是服務類似，再比對先註冊商標實際使用的商品或服務範圍、消費族群、交易習慣是否與自己的品牌重疊。如果差異明顯，可以考慮在法定期間內提出答辯或申復；如果核駁確定，也還有訴願、行政訴訟等救濟管道可以評估，不必急著放棄已經使用一段時間的品牌名稱。 常見問題 商標被核駁一定要改名字嗎？ 不一定。核駁只是審查意見，申請人可以透過答辯、申復或行政訴訟爭取翻案，不需要立刻放棄原本使用的品牌名稱。 商標名字一樣還有機會申請成功嗎？ 有機會。若指定使用的商品或服務性質、消費族群、交易習慣與先註冊商標明顯不同，法院或智慧局仍可能認定沒有混淆誤認之虞。 商標核駁後可以提起行政訴訟嗎？ 可以。核駁處分確定後，申請人可依序提起訴願、行政訴訟，由智慧財產及商業法院重新審理近似與混淆誤認之虞的認定。 大亞商標案的判決字號是什麼？ 智慧財產及商業法院114年度行商訴字第40號行政判決，認定智慧局對大亞商標的核駁處分不成立。 商標答辯要準備哪些資料？ 通常需要就服務或商品性質差異、消費族群、交易習慣、實際使用情形等提出具體說明與證據，佐證不會造成混淆誤認。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。

簡單幾何圖形做商標，保護範圍有多窄？從Sony商標異議敗訴案看懂 一句話回答：智慧財產及商業法院114年度行商訴字第49號行政判決認定，圓圈、叉叉、三角形、正方形這類基本幾何圖形本身識別性偏低，消費者辨識商標主要依賴可讀的文字而非符號本身。Sony對「曲卡電玩CHIKA」商標提出異議，主張其圖樣近似PlayStation手把上的〇△╳□符號並已達著名程度，但法院認定Sony所提出的使用證據不足以證明該符號在台灣已達著名程度，異議不成立。此案顯示，單純由幾何圖形組成、未搭配文字或未累積充分使用證據的logo，商標保護範圍可能遠比商標權人想像的窄。 這起商標異議案在爭什麼？ 有業者申請「曲卡電玩CHIKA」商標，圖樣中包含一組〇△╳□符號。Sony認為這組符號與自家PlayStation手把上的按鍵符號近似，且該符號已在市場上達到著名商標的程度，因此對這件還在公告期的商標提出異議，要求智慧局撤銷。 案件經智慧財產及商業法院以114年度行商訴字第49號行政判決審理，最終認定異議不成立，Sony敗訴。 為什麼法院認為這組幾何圖形識別性偏低？ 法院指出，圓圈、叉叉、三角形、正方形是社會大眾普遍使用的基本幾何圖形，並非特定業者可以獨占的標誌，天生的識別性就比較低。 消費者看到「曲卡電玩CHIKA」商標時，實際上記住並用來辨識商品來源的是可以讀出來的中文與外文文字，而不是圖樣中的幾何符號，這也是法院認定近似度低的重要原因之一。 「大家都認得」跟「法院認定著名」差在哪裡？ 很多品牌主容易把「消費者普遍認得這個符號」直接等同於「這是法律上的著名商標」，但這兩件事在商標法上是分開判斷的。 著名與否要靠具體的使用證據去證明，例如在台灣的實際銷售範圍、廣告投放紀錄、市場調查資料等，不是靠品牌本身的國際知名度就能自動成立。本案中，法院即認定Sony所提出的使用證據不足以證明該符號在台灣已達到著名程度。 消費者認知 與 法院認定著名 的差別 消費者認知 法院認定著名 靠品牌名氣、國際知名度 靠具體使用證據證明 消費者主觀覺得眼熟 需提出銷售、廣告、市調等客觀資料 不需要逐年累積留存資料 需要長期系統性保存使用紀錄 无法直接作為訴訟或異議依據 法院審理時實際採認的判斷基礎 品牌設計logo時，可以怎麼降低這種風險？ 如果logo是由簡單線條或基本幾何圖形構成，建議在設計階段就一併考慮是否搭配文字一起申請註冊，並評估圖形本身的識別性強弱，而不是等設計定稿後才進入商標申請程序。 申請前先進行商標檢索與預查，可以先了解這個圖樣或名稱在既有商標中的近似狀況與通過機率，也能提早發現保護範圍可能不足的問題，及早調整設計或申請策略。 商標註冊下來之後，還需要做什麼準備？ 商標核准註冊只是保護的起點，不代表未來遇到爭議時就一定站得住腳。日後若要主張商標著名、或是對付近似商標與仿冒行為，法院審理時看的是使用證據，不是品牌名氣。 因此註冊後應該有系統地保存商品銷售紀錄、廣告投放資料、通路上架證明等，才能在需要主張權利時，有足夠的資料支撐商標的保護範圍與著名程度。 常見問題 簡單幾何圖形可以申請商標嗎？ 可以申請，但單純由圓形、三角形、方形等基本幾何圖形構成的圖樣，識別性通常偏低，商標保護範圍會比獨創性強的圖樣或文字商標來得窄。 商標很有名就一定會被認定為著名商標嗎？ 不一定。著名與否需要靠具體使用證據證明，例如台灣境內的銷售、廣告與市場調查資料，單純品牌知名度或國際名氣不足以直接認定為著名商標。 商標異議是什麼？ 商標異議是指商標核准公告後，利害關係人在法定期間內向智慧局提出，主張該商標不應核准註冊，請求撤銷該商標的程序。 這起Sony的商標異議案結果如何？ 智慧財產及商業法院114年度行商訴字第49號行政判決認定，該幾何圖形識別性低，且Sony所提使用證據不足以證明已達著名程度，異議不成立，Sony敗訴。 logo設計時要注意什麼才能提高商標保護強度？ 建議在設計階段評估圖形本身識別性，考慮搭配文字一起申請，並在送件前進行商標檢索預查，了解近似狀況與保護範圍再定案。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情形請洽專業人員進一步確認。

商標到海外，一國一個判法：從ZARA告ZORA案看海外商標布局 一句話回答：商標保護採屬地主義，同一個名字在不同國家可能得到完全相反的判決。西班牙品牌ZARA在日本被特許廳判定與「ZORA」不構成混淆而敗訴，但印度德里高等法院於2026年7月6日撤銷德里布料商人註冊的第4310686號「ZORA」商標，理由是與1993年即在印度註冊的著名商標ZARA整體近似。這場官司纏鬥六年，ZORA一方最初在異議程序中曾經勝訴。台灣品牌拓展海外市場，不能用單一國家的審查結果，判斷其他國家是否安全。 為什麼同一個商標名稱，在不同國家會判出不同結果？ 商標保護採屬地主義，一個國家核准註冊，效力只及於該國，其他國家各自依當地法律另行審查。 更關鍵的是，就算每一國都各自申請、各自核准，各國審查機關與法院判斷「近似」的標準也不一樣，同一組文字，日本認為可以區辨，印度認為會混淆，兩邊都是依法判斷，只是那把尺不同。 ZARA與ZORA的官司到底發生了什麼事？ 西班牙快時尚集團ZARA這幾年在多國追著只差一個字母的「ZORA」跑。日本特許廳審查後認定兩者不會讓消費者混淆，ZARA敗訴。 2026年7月6日，印度德里高等法院法官Justice Jyoti Singh，將一位德里布料商人註冊在布料類別、第4310686號的「ZORA」商標直接撤銷，理由是ZARA自1993年即在印度註冊、屬著名商標，兩者整體外觀與讀音近似，消費者的記憶本來就不完美。 同一個商標名稱，日本與印度的判決對照 日本特許廳 印度德里高等法院 審查結果：不構成混淆 審查結果：整體近似，構成侵權 ZARA一方敗訴 ZARA一方勝訴，對方註冊遭撤銷 判斷重點：消費者可區辨兩字差異 判斷重點：消費者記憶不完美，讀音外觀相近即可能混淆 布料商人一開始明明贏了，為什麼幾年後又被撤銷？ 這起案件並非一開始就對ZARA有利。印度商標局最初在異議程序中駁回ZARA的異議，讓ZORA商標順利註冊，這場官司前後纏鬥六年，直到2026年才由德里高等法院翻案，改判撤銷。 這說明取得註冊證，不代表商標權永久確定，只要對方提起訴訟或上訴，先前的核准結果仍有可能在數年後被推翻。 台灣品牌拓展海外市場，商標布局該注意什麼？ 很多台灣品牌以為在台灣註冊了，全世界就都有保護，其實商標是一國一國各自審查、各自核准。 就算每一個目標市場都申請了，也不能把同一套審查邏輯複製貼上，A國過關不代表B國安全，尤其進入新市場前，應先評估當地既有的相近商標與審查機關過去的判斷慣例。 海外商標布局，律聯宏鼎怎麼協助？ 海外商標申請若只是把文件翻譯後丟給各國當地代理人處理，容易出現送件後沒有下文，不清楚哪一國卡在異議、哪一國藏著近似風險的情況。 律聯宏鼎處理海外商標二十年，送件前先評估每個目標市場的近似風險與當地審查標準，申請後全程追蹤進度、主動回報，異議程序來了共同準備答辯，費用公開透明，諮詢免費。 常見問題 商標在台灣註冊後，海外市場會自動受到保護嗎？ 不會。商標保護採屬地主義，在台灣核准的商標，效力僅限於台灣，要在其他國家受保護，必須逐國申請或透過馬德里議定書指定會員國。 什麼是商標屬地主義？ 指商標權效力僅及於核准該商標的國家，不會自動延伸到其他國家，各國審查機關依各自法律與標準，獨立判斷是否核准、是否構成近似。 為什麼同一個商標名稱，在不同國家判決會不一樣？ 因為各國審查機關與法院對「近似」「混淆誤認」的判斷標準不同，如ZARA與ZORA一案，日本認定不混淆，印度認定近似而撤銷對方註冊。 商標異議程序勝訴後，還有可能被撤銷嗎？ 有可能。ZORA商標最初在印度商標局異議程序中曾經勝訴，數年後仍被德里高等法院改判撤銷，顯示註冊核准不代表商標權永久確定。 台灣品牌要進軍海外市場，商標申請該怎麼規劃？ 建議在進入每個目標市場前，先評估當地既有的近似商標與審查機關的判斷慣例，逐國申請並持續追蹤各國審查與異議進度，不宜複製單一國家的申請策略。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員。