商標註冊不可不知

包裝壓花紋路做得像，商標官司卡在「著名」舉證不過｜律聯宏鼎 一句話回答：包裝的瓶型、罐型、壓花格紋如果沒有申請商標註冊，被模仿時只能主張「著名表徵」，而著名與否必須用台灣境內的銷售數據與消費者認知資料證明，國外市佔率、行銷費用再高都不算數。智慧財產法院106年度民公上字第5號中間判決即認定，好時雖提出美國市佔率四成四、行銷逾1億美金等資料，仍因缺乏台灣消費者普遍認知的證據，使「著名表徵」主張未能成立。案件經最高法院110年度台上字第1049號發回，現仍於更審中。包裝設計若能在上市前一併申請商標註冊，舉證門檻將低很多。 包裝的壓花紋路、瓶罐造型可以申請商標嗎？ 可以。只要包裝上的特定造型、配色、壓花紋路具有識別性，讓消費者一看就能分辨是哪一個品牌，就能以商標申請保護，不限於文字或圖樣的logo。許多品牌只送了品牌名稱與logo，卻把包裝外觀當成單純的美術設計，沒有另外申請，等到對手做出相似的包裝才發現自己沒有這張保護網。 沒有註冊的包裝，為什麼不能直接主張別人抄襲？ 沒有註冊商標的包裝外觀，只能透過公平交易法主張它是「著名表徵」，也就是消費者普遍認得、會拿來辨別商品來源的外觀特徵。要主張著名，必須提出證明消費者認知程度的證據，而且這個認知必須發生在台灣境內，不能用國外的銷售成績或行銷費用來代替。 好時案為什麼在著名表徵這一關被擋下來？ 好時在台灣告甘百世食品抄襲其銀色鋁箔水滴形包裝，除了主張已註冊商標外，另外主張包裝本身是受保護的著名表徵。智慧財產法院106年度民公上字第5號中間判決（108.3.21）指出，好時提出的富比士品牌價值排名、美國市佔率四成四、行銷逾1億美金等資料，都未顯示台灣消費者普遍認知這個包裝，因此著名表徵的主張未能成立，連識別性與功能性都還沒進入實質審查。 有註冊商標 vs 只能主張著名表徵 有註冊商標 只主張著名表徵 舉證門檻較低，以註冊證明為主 需另外證明消費者普遍認知 可直接比對近似與混淆誤認 須先通過著名這一關才能進入實質比對 保護範圍明確 範圍與成立與否需逐案認定 國外知名度可作為輔助參考 國外市佔率、行銷費用不能取代台灣境內資料 案件後續進度如何？是不是已經打輸了？ 這起訴訟一審為智慧財產法院105年度民公訴字第5號（106.9.22），二審即前述中間判決（108.3.21）。案件後續經最高法院110年度台上字第1049號發回更審，更一審為110年度民商上更（一）字第4號（111.12.15），目前仍在最高法院審理中，尚未全案確定，不能視為最終敗訴。 包裝設計要怎麼做才不會留下這個漏洞？ 在包裝設計定案、準備上市前，把品牌名稱、logo圖樣、特殊配色與容器造型一起盤點，確認哪些部分具有識別性、值得申請商標註冊，而不是只送文字或logo。愈早註冊，日後遇到相似包裝出現時，舉證與比對的門檻都會低很多，不用再回頭證明自己有多著名。 常見問題 包裝的壓花格紋可以單獨申請商標嗎？ 可以，只要這個紋路或造型具有識別性，能讓消費者辨認出特定品牌來源，就可以單獨或與其他元素一起申請商標註冊。 國外市佔率很高，台灣法院會採認嗎？ 不會。智慧財產法院在好時案中明確指出，美國市佔率與行銷費用等國外資料，無法證明台灣消費者普遍認知該包裝，仍須提出台灣境內的銷售與認知證據。 沒有註冊商標的包裝外觀完全沒有保護嗎？ 不是完全沒有，可透過公平交易法主張「著名表徵」，但須先證明該外觀在台灣已廣為消費者認知，舉證門檻比有註冊商標高出許多。 好時告甘百世食品的案件最後打贏了嗎？ 案件尚未確定。著名表徵的主張在中間判決被擋下，但已註冊商標部分另有認定，案件經最高法院發回更審，目前仍在審理中。 品牌已經做了logo申請，還需要另外處理包裝嗎？ 需要。logo與包裝外觀（瓶型、容器造型、配色、紋路）是不同的保護標的，若只申請logo，包裝本身遇到相似設計時將缺乏註冊商標可直接主張。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員。

商標前面加自家縮寫，還是被判近似？法院怎麼看 一句話回答：商標是否近似，不是看申請人自己覺得整串文字不一樣，而是看消費者實際會記住哪一塊。智慧財產及商業法院115年度行商訴字第13號判決（2026年7月2日）指出，「XS ELITE」申請人雖在前方加上使用二十幾年的縮寫「XS」，但消費者真正記憶、產生識別作用的是「ELITE」，與已註冊之「elite一禮莊園」「Elite Bakery一禮烘焙」最顯著部分相同，構成近似，核駁處分維持，業者敗訴。 商標前面加自家縮寫，就能避開近似嗎？ 很多品牌主以為，只要在別人已經用過的字前面加上自己的公司縮寫或換個排列組合，就等於做出一個全新的商標。但智慧局和法院審查近似與否，看的不是申請人自己覺得整串文字長得不一樣，而是消費者看到商標後，實際上會記住哪一塊、靠哪一塊來辨認品牌。 本案業者將用了二十幾年的「XS」放在商標最前面，申請「XS ELITE」用於包裝水、果汁、汽水，主張整體圖樣與已註冊商標不同。但法院認定，XS不具特定含義、不易留下印象，消費者真正記住並用來區分品牌的，是後面的「ELITE」。 法院怎麼判斷消費者記住的是哪個部分？ 判決理由指出，商標近似與否要看「主要識別部分」，也就是消費者看過商標、隔了一段時間後，腦海裡還留著的那一塊文字或圖樣。不具特定含義、單純作為前綴的縮寫字，通常不容易成為消費者記憶的重點。 本案中，「ELITE」是「XS ELITE」裡最容易被唸出來、記下來的部分，而對照商標「elite一禮莊園」「Elite Bakery一禮烘焙」裡最顯著的同樣是「elite」，讀音也與「一禮」相近。兩者最容易被記住的那一塊重疊，法院因此認定構成近似，核駁處分維持。 哪些商標組合容易出現同樣的問題？ 這個爭點不只出現在飲料業，凡是把自家公司縮寫、英文字首放在商標最前面，後面接上一個市場上已經有人用過的單字，都可能面臨同樣的審查結果。縮寫字如果不具特定含義，很容易在近似判斷裡被忽略，真正被拿來比對的是後面那個有意義、好記的字。 送件前先確認商標裡哪一塊才是消費者會記住、會用來區分品牌的主力文字，再去查這一塊有沒有人在相同或類似商品類別註冊過，是避免同樣結果的關鍵步驟。 商標組合方式與近似風險的簡單對照 商標組合情境 近似風險 自家縮寫＋已被他人註冊的常見英文單字 風險較高，常見字容易被視為主要識別部分 自家縮寫＋自創、無人使用過的文字或圖形 風險相對較低，但仍需個案查詢比對 整段文字都是自創複合字，無明顯單一常見詞彙 較不易被拆解比對，風險相對較低 縮寫置於前方，但後方單字與他牌已註冊商標讀音相近 即使商品類別不同，仍可能因類似商品被認定近似 送件前可以怎麼降低這類近似風險？ 在送件前，先把商標拆成幾個部分，個別判斷哪一塊才是消費者會記住、會拿來辨認品牌的主力文字，再針對那一塊去查詢是否已有人在相同或類似商品、服務類別註冊過，可以提早發現本案類似的爭點。 如果查到有近似風險，可以評估調整商標設計、更換主力文字，或是重新規劃指定使用的商品類別，而不是直接送件等審查結果出爐才知道答案。 常見問題 商標前面加自己公司的縮寫，就不算跟別人的商標一樣嗎？ 不一定。智慧局和法院判斷近似，看的是消費者會記住商標裡哪一塊文字，如果縮寫不具特定含義、不容易被記住，後面的主力文字跟別人已註冊商標相同或相近，仍可能被認定近似。 商標近似的判斷標準是什麼？ 主要看消費者實際會記住、用來辨認品牌的那一部分文字或圖樣是否與他人已註冊商標相同或相近，而不是看申請人自己覺得整串文字是否不同。 不同商品類別，商標還會被判近似嗎？ 會。本案申請商標用於包裝水、果汁、汽水，對照商標用於咖啡、茶飲，類別不同，但因商品性質類似、消費族群重疊，仍可能被認定構成近似。 商標被核駁後，業者提起行政訴訟能翻盤嗎？ 不一定。本案業者不服核駁提起行政訴訟，主張整體圖樣不同，但法院仍認定主要識別部分近似，判決核駁處分維持、業者敗訴。 送件前要怎麼避免商標被判近似？ 可以先拆解商標找出消費者會記住的主力文字，針對這部分查詢是否已有他人在相同或類似商品類別註冊過，必要時調整設計或商品類別再送件。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。

首創服務也申請不到商標？從「台灣寵物信託」案看說明性名稱的識別性問題 一句話回答：一間法律事務所首創台灣的寵物信託服務並與合作金庫推出相關商品，申請將「台灣寵物信託」六字註冊為商標，遭智慧局駁回，提起訴訟後智慧財產及商業法院今年6月判決維持不准註冊，理由是該名稱只是直接描述服務內容，消費者無須想像即可理解，屬於說明性文字，不具識別性，整個產業都可能需要使用，不能由單一業者獨占。是不是第一個使用與能否註冊是兩回事。 為什麼「我是第一個做的」不能保證商標能註冊？ 很多剛創業的人以為，只要自己是市場上第一個提出這個服務的人，服務名稱就自然是自己的。但商標法保護的是能讓消費者分辨「這是誰家品牌」的標誌，不是保護誰先想出這個詞。 如果名稱只是直接說明你在做什麼，不管是不是第一個使用，都可能被認定不具識別性，無法由單一業者註冊獨占。 法院怎麼判斷一個名字是不是說明文字？ 判斷標準是消費者看到這個名稱，是不是不用想像就能直接知道服務內容。如果答案是肯定的，這個名稱通常會被認定為說明性文字，而不是具有識別性的品牌名稱。 因為同一個產業裡的其他業者，可能也需要用類似的文字描述自己提供的服務，所以法律不會讓單一業者獨占這類詞彙。 台灣寵物信託商標申請被駁回的案件發生了什麼事？ 素材所述案例中，一間法律事務所首創台灣的寵物信託服務，並與合作金庫推出全台第一個寵物信託商品。這間事務所想把「台灣寵物信託」六個字註冊成商標，智慧局審查後認為該名稱只是描述服務內容，不准註冊。 事務所不服，提起訴訟，智慧財產及商業法院今年6月判決維持不准註冊的結果。因素材未提供正確判決字號，本文暫不標註案號，讀者查證時建議以司法院判決書查詢系統核對正式字號與日期。 說明性名稱與可能通過的名稱差在哪裡？ 不是所有描述性強的名稱都完全沒機會，但純粹說明服務內容、消費者一看就懂的名稱，被認定不具識別性的風險明顯較高。 名稱類型與識別性判斷方向（一般原則說明，非特定案例保證結果） 名稱類型 常見判斷方向 直接描述服務內容，消費者一看就懂在做什麼 容易被認定為說明性文字，不具識別性 與商品或服務沒有直接關聯的自創詞 較可能被認定具有識別性 說明性文字加上顯著圖樣或特殊設計整體呈現 可能透過整體圖樣取得註冊，但文字本身仍可能不具識別性 產業內多數業者都需要用來描述同類服務的詞彙 通常難以由單一業者獨占註冊 怎麼在申請前就先知道名字能不能通過？ 與其送件後才發現名稱屬於說明性文字，不如在取名字的階段就先做商標預查，確認這個名稱在同類服務或商品上有沒有識別性疑慮，以及有沒有其他人已經申請或註冊類似名稱。 及早發現問題，才能避免花了申請費用卻等到駁回才處理，也能提早調整命名方向。 常見問題 商標說明性文字是什麼意思？ 指名稱只是直接描述商品或服務的內容、功能或特性，消費者一看就懂在賣什麼，沒有特別指向某一家業者，所以法律上通常不具識別性，難以獨占註冊。 我是業界第一個使用這個名字的人，商標一定能註冊嗎？ 不一定。是不是第一個使用與名稱是否具識別性是兩回事，就算是首創，若名稱本身只是描述服務內容，仍可能被認定不具識別性而遭駁回。 商標被智慧局駁回後還能怎麼做？ 可以提訴願或向智慧財產及商業法院提起訴訟，但說明性文字的識別性問題不容易靠補充證據翻轉，建議申請前先做預查評估風險。 商標預查可以確認什麼？ 預查可初步判斷名稱是否偏向說明性文字、有沒有識別性疑慮，以及是否與他人已申請或註冊的商標近似，降低送件後被駁回的機率。 商標申請費用送出去但被駁回，錢拿得回來嗎？ 官方規費與代理服務費用通常不會因核駁而退還，這也是為什麼建議送件前先確認名稱識別性，避免白白花費申請成本。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，不構成法律意見，個案情況請洽專業人員評估。

老招牌被搶註商標怎麼辦？從寬庭案看著名商標的證據關鍵 一句話回答：商標被他人近似申請搶註時，能否透過評定程序撤銷對方註冊，法院不看品牌主觀認為自己有多有名，而是看有沒有具體、有日期、能對應商標圖樣的使用證據。智慧財產及商業法院114年度行商訴字第39號行政判決中，台灣寢具品牌寬庭以會員季刊、單年235萬元印刷費發票、多家媒體專訪、專櫃店招照片為證，成功說服法院認定「KUAN'S LIVING」為著名商標，即使對方主張自己使用的版本加了大小寫與中文並列有差異，法院仍認定不影響消費者辨識，判決寬庭勝訴。 商標被搶註可以怎麼處理？異議跟評定有什麼不同？ 商標一旦被他人以近似圖樣申請註冊，權利人可以依情況提出異議或評定，要求撤銷對方的註冊，兩者適用的時機與程序不同，選錯程序可能影響後續救濟的空間。 以寬庭這個案例來說，品牌方選擇的是評定程序，主張自己的商標「KUAN'S LIVING」已經達到著名商標的程度，要求撤銷對方近似商標的註冊，最終智慧財產及商業法院114年度行商訴字第39號行政判決支持了寬庭的主張。 什麼是著名商標？法院怎麼認定？ 著名商標不是品牌自己覺得有名就算數，而是要提出證據證明相關消費者確實普遍認識這個商標，法院審理時會逐一檢視能不能證明使用的時間、範圍與程度。 在寬庭案中，法院並沒有直接採信品牌方自我描述的知名度，而是要求品牌方提出具體證據，最終依據會員季刊、印刷費發票、媒體報導與專櫃照片等資料，認定「KUAN'S LIVING」構成著名商標。 寬庭案裡，法院採信了哪些證據？ 寬庭自1991年創立，2002年起開始使用「KUAN'S LIVING」這個英文商標名稱經營，在提出評定主張著名商標時，搬出了長期累積的使用紀錄作為證據。 具體來說包括寄送給會員的季刊、單一年度就高達235萬元的印刷費發票、多家媒體的專訪報導，以及百貨公司專櫃店招的照片，這些證據共同呈現了商標長期、廣泛且持續使用的樣貌，成為法院認定著名商標的依據。 對方主張使用方式不同，法院為什麼還是認定成立？ 本案中，對方一方曾主張自己實際使用的版本，在英文大小寫呈現上有差異，且旁邊並列加上了中文「寬庭」，跟寬庭主張保護的商標圖樣不完全相同，藉此質疑著名商標的認定基礎。 法院對此並未採納，認定大小寫的呈現差異、以及加上中文品牌名稱並列，都不影響一般消費者對這個商標的辨識與認知，因此不影響「KUAN'S LIVING」構成著名商標的判斷。 平常該留哪些商標使用證據，才對打官司有幫助？ 很多品牌主平常會把媒體報導看完就丟、文宣改版後刪除舊檔、發票只留給會計報稅使用，等到真的需要主張著名商標或對抗搶註時，才發現手上缺乏可用的證據。 從寬庭案的做法可以歸納出，有幫助的證據通常具備兩個特徵：一是有明確日期可以佐證使用的時間長度，二是內容能對應到實際的商標圖樣，讓法院可以清楚看出這就是同一個商標長期使用的紀錄。 對法院認定著名商標有幫助／幫助有限的資料 類型 說明 有日期的會員刊物、季刊 可佐證商標長期、持續對外溝通使用 印有商標圖樣的印刷費、廣告發票 可佐證使用規模與投入程度，且有明確年度 第三方媒體專訪報導 可佐證商標在市場上的曝光與認知程度 專櫃、店招等商標使用現場照片 可直接對應商標圖樣的實際使用樣貌 僅存放於內部、未標示日期的舊檔案 缺乏日期佐證，較難單獨作為使用時間的證明 常見問題 商標被別人搶註怎麼辦？ 可以依情況透過異議或評定程序，向智慧財產局或法院請求撤銷對方的商標註冊，但需要提出具體的使用證據支持主張。 什麼樣的商標可以被認定為著名商標？ 著名商標須經舉證證明相關消費者普遍認識，法院會依日期明確、對應商標圖樣的使用紀錄，如發票、報導、廣告等具體資料綜合判斷。 商標的英文與中文並列使用，會影響商標權的主張嗎？ 依智慧財產及商業法院114年度行商訴字第39號行政判決見解，若並列使用不影響消費者辨識該商標，仍可能不影響原商標權的主張。 品牌平常該保留哪些資料，才能在商標爭議時派上用場？ 建議保留有日期的文宣、季刊、廣告發票、媒體報導與現場使用照片，並確保內容能對應到實際商標圖樣。 商標註冊後就等於受到完整保護了嗎？ 註冊只是取得商標權的基礎，若日後面臨搶註或近似商標爭議，仍須靠平時累積的使用證據，才能在異議或評定程序中有效主張權利。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。

商標核駁不是判死刑：從大亞商標案看核駁答辯與行政訴訟的機會 一句話回答：商標申請被智慧局核駁，不代表品牌名稱必須放棄。核駁只是審查階段的初步意見，申請人可以透過答辯、訴願或行政訴訟爭取翻案。智慧財產及商業法院114年度行商訴字第40號判決中，「大亞」商標雖與已註冊的「大亞DAYA」文字相同，但因環保工程與不動產仲介服務性質、消費族群、交易習慣完全不同，法院認定沒有混淆誤認之虞，判智慧局核駁處分不成立。 商標核駁通知代表什麼？ 核駁通知是智慧局審查商標申請後，認為申請商標與他人已註冊商標構成近似、有混淆誤認之虞而做出的初步審查意見，不是最終的法律判決。收到核駁通知後，申請人可以在法定期間內提出答辯、申復，或後續透過訴願、行政訴訟救濟，爭取推翻核駁結果，不必立刻放棄品牌名稱改名重來。 名字一樣就一定會核駁到底嗎？大亞商標案怎麼判？ 這起案件中，申請人以「大亞」兩字申請不動產租售、房屋仲介服務商標，智慧局比對後發現已有人註冊「大亞DAYA」商標，用於廢水處理、空氣污染防治等環保工程服務，兩者主要識別部分文字相同，因此核駁申請。 申請人不服，提起行政訴訟，智慧財產及商業法院114年度行商訴字第40號審理後認定，兩商標雖文字相同，但環保工程與不動產仲介的服務性質、消費族群、交易習慣截然不同，消費者不會產生混淆誤認，判決智慧局核駁處分不成立。 商標近似判斷：名字相同 vs 服務性質是否類似 判斷項目 本案認定結果 商標文字 大亞與大亞DAYA主要識別部分相同 服務類型 一邊為環保工程一邊為不動產仲介性質不同 消費族群 客群與交易通路不同 混淆誤認之虞 法院認定不構成混淆 核駁處分結果 智慧局核駁處分不成立 商標核駁後有哪些救濟途徑？ 收到核駁通知後，申請人可以先評估是否透過答辯或申復，就商標近似程度、指定使用的服務或商品類別、消費族群差異提出說明。若核駁確定，還可以依序提起訴願、行政訴訟，由智慧財產及商業法院重新審理認定。每個階段都需要針對服務性質、市場區隔提出具體論述，不是單純主張不像就能翻案。 哪些核駁情形比較有機會翻案？哪些較難救？ 並不是所有核駁都值得投入答辯或訴訟資源，服務或商品性質、消費族群、交易習慣的差異程度，往往是能不能翻案的關鍵。以下整理常見情形供參考，實際仍須個案判斷。 核駁情形：較有機會答辯與較難翻案的差異 情形 說明 商標文字近似但服務性質差異大 如本案環保工程與不動產仲介有機會主張無混淆誤認 商標文字近似且服務性質高度重疊 消費族群與通路相同翻案難度較高 指定商品服務範圍可調整 縮減或修正指定類別有時可降低近似疑慮 已註冊商標識別性極強且知名度高 翻案空間通常較小 創業者收到核駁通知該怎麼做？ 建議先確認核駁理由是針對商標近似還是服務類似，再比對先註冊商標實際使用的商品或服務範圍、消費族群、交易習慣是否與自己的品牌重疊。如果差異明顯，可以考慮在法定期間內提出答辯或申復；如果核駁確定，也還有訴願、行政訴訟等救濟管道可以評估，不必急著放棄已經使用一段時間的品牌名稱。 常見問題 商標被核駁一定要改名字嗎？ 不一定。核駁只是審查意見，申請人可以透過答辯、申復或行政訴訟爭取翻案，不需要立刻放棄原本使用的品牌名稱。 商標名字一樣還有機會申請成功嗎？ 有機會。若指定使用的商品或服務性質、消費族群、交易習慣與先註冊商標明顯不同，法院或智慧局仍可能認定沒有混淆誤認之虞。 商標核駁後可以提起行政訴訟嗎？ 可以。核駁處分確定後，申請人可依序提起訴願、行政訴訟，由智慧財產及商業法院重新審理近似與混淆誤認之虞的認定。 大亞商標案的判決字號是什麼？ 智慧財產及商業法院114年度行商訴字第40號行政判決，認定智慧局對大亞商標的核駁處分不成立。 商標答辯要準備哪些資料？ 通常需要就服務或商品性質差異、消費族群、交易習慣、實際使用情形等提出具體說明與證據，佐證不會造成混淆誤認。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員評估。

簡單幾何圖形做商標，保護範圍有多窄？從Sony商標異議敗訴案看懂 一句話回答：智慧財產及商業法院114年度行商訴字第49號行政判決認定，圓圈、叉叉、三角形、正方形這類基本幾何圖形本身識別性偏低，消費者辨識商標主要依賴可讀的文字而非符號本身。Sony對「曲卡電玩CHIKA」商標提出異議，主張其圖樣近似PlayStation手把上的〇△╳□符號並已達著名程度，但法院認定Sony所提出的使用證據不足以證明該符號在台灣已達著名程度，異議不成立。此案顯示，單純由幾何圖形組成、未搭配文字或未累積充分使用證據的logo，商標保護範圍可能遠比商標權人想像的窄。 這起商標異議案在爭什麼？ 有業者申請「曲卡電玩CHIKA」商標，圖樣中包含一組〇△╳□符號。Sony認為這組符號與自家PlayStation手把上的按鍵符號近似，且該符號已在市場上達到著名商標的程度，因此對這件還在公告期的商標提出異議，要求智慧局撤銷。 案件經智慧財產及商業法院以114年度行商訴字第49號行政判決審理，最終認定異議不成立，Sony敗訴。 為什麼法院認為這組幾何圖形識別性偏低？ 法院指出，圓圈、叉叉、三角形、正方形是社會大眾普遍使用的基本幾何圖形，並非特定業者可以獨占的標誌，天生的識別性就比較低。 消費者看到「曲卡電玩CHIKA」商標時，實際上記住並用來辨識商品來源的是可以讀出來的中文與外文文字，而不是圖樣中的幾何符號，這也是法院認定近似度低的重要原因之一。 「大家都認得」跟「法院認定著名」差在哪裡？ 很多品牌主容易把「消費者普遍認得這個符號」直接等同於「這是法律上的著名商標」，但這兩件事在商標法上是分開判斷的。 著名與否要靠具體的使用證據去證明，例如在台灣的實際銷售範圍、廣告投放紀錄、市場調查資料等，不是靠品牌本身的國際知名度就能自動成立。本案中，法院即認定Sony所提出的使用證據不足以證明該符號在台灣已達到著名程度。 消費者認知 與 法院認定著名 的差別 消費者認知 法院認定著名 靠品牌名氣、國際知名度 靠具體使用證據證明 消費者主觀覺得眼熟 需提出銷售、廣告、市調等客觀資料 不需要逐年累積留存資料 需要長期系統性保存使用紀錄 无法直接作為訴訟或異議依據 法院審理時實際採認的判斷基礎 品牌設計logo時，可以怎麼降低這種風險？ 如果logo是由簡單線條或基本幾何圖形構成，建議在設計階段就一併考慮是否搭配文字一起申請註冊，並評估圖形本身的識別性強弱，而不是等設計定稿後才進入商標申請程序。 申請前先進行商標檢索與預查，可以先了解這個圖樣或名稱在既有商標中的近似狀況與通過機率，也能提早發現保護範圍可能不足的問題，及早調整設計或申請策略。 商標註冊下來之後，還需要做什麼準備？ 商標核准註冊只是保護的起點，不代表未來遇到爭議時就一定站得住腳。日後若要主張商標著名、或是對付近似商標與仿冒行為，法院審理時看的是使用證據，不是品牌名氣。 因此註冊後應該有系統地保存商品銷售紀錄、廣告投放資料、通路上架證明等，才能在需要主張權利時，有足夠的資料支撐商標的保護範圍與著名程度。 常見問題 簡單幾何圖形可以申請商標嗎？ 可以申請，但單純由圓形、三角形、方形等基本幾何圖形構成的圖樣，識別性通常偏低，商標保護範圍會比獨創性強的圖樣或文字商標來得窄。 商標很有名就一定會被認定為著名商標嗎？ 不一定。著名與否需要靠具體使用證據證明，例如台灣境內的銷售、廣告與市場調查資料，單純品牌知名度或國際名氣不足以直接認定為著名商標。 商標異議是什麼？ 商標異議是指商標核准公告後，利害關係人在法定期間內向智慧局提出，主張該商標不應核准註冊，請求撤銷該商標的程序。 這起Sony的商標異議案結果如何？ 智慧財產及商業法院114年度行商訴字第49號行政判決認定，該幾何圖形識別性低，且Sony所提使用證據不足以證明已達著名程度，異議不成立，Sony敗訴。 logo設計時要注意什麼才能提高商標保護強度？ 建議在設計階段評估圖形本身識別性，考慮搭配文字一起申請，並在送件前進行商標檢索預查，了解近似狀況與保護範圍再定案。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情形請洽專業人員進一步確認。

商標到海外，一國一個判法：從ZARA告ZORA案看海外商標布局 一句話回答：商標保護採屬地主義，同一個名字在不同國家可能得到完全相反的判決。西班牙品牌ZARA在日本被特許廳判定與「ZORA」不構成混淆而敗訴，但印度德里高等法院於2026年7月6日撤銷德里布料商人註冊的第4310686號「ZORA」商標，理由是與1993年即在印度註冊的著名商標ZARA整體近似。這場官司纏鬥六年，ZORA一方最初在異議程序中曾經勝訴。台灣品牌拓展海外市場，不能用單一國家的審查結果，判斷其他國家是否安全。 為什麼同一個商標名稱，在不同國家會判出不同結果？ 商標保護採屬地主義，一個國家核准註冊，效力只及於該國，其他國家各自依當地法律另行審查。 更關鍵的是，就算每一國都各自申請、各自核准，各國審查機關與法院判斷「近似」的標準也不一樣，同一組文字，日本認為可以區辨，印度認為會混淆，兩邊都是依法判斷，只是那把尺不同。 ZARA與ZORA的官司到底發生了什麼事？ 西班牙快時尚集團ZARA這幾年在多國追著只差一個字母的「ZORA」跑。日本特許廳審查後認定兩者不會讓消費者混淆，ZARA敗訴。 2026年7月6日，印度德里高等法院法官Justice Jyoti Singh，將一位德里布料商人註冊在布料類別、第4310686號的「ZORA」商標直接撤銷，理由是ZARA自1993年即在印度註冊、屬著名商標，兩者整體外觀與讀音近似，消費者的記憶本來就不完美。 同一個商標名稱，日本與印度的判決對照 日本特許廳 印度德里高等法院 審查結果：不構成混淆 審查結果：整體近似，構成侵權 ZARA一方敗訴 ZARA一方勝訴，對方註冊遭撤銷 判斷重點：消費者可區辨兩字差異 判斷重點：消費者記憶不完美，讀音外觀相近即可能混淆 布料商人一開始明明贏了，為什麼幾年後又被撤銷？ 這起案件並非一開始就對ZARA有利。印度商標局最初在異議程序中駁回ZARA的異議，讓ZORA商標順利註冊，這場官司前後纏鬥六年，直到2026年才由德里高等法院翻案，改判撤銷。 這說明取得註冊證，不代表商標權永久確定，只要對方提起訴訟或上訴，先前的核准結果仍有可能在數年後被推翻。 台灣品牌拓展海外市場，商標布局該注意什麼？ 很多台灣品牌以為在台灣註冊了，全世界就都有保護，其實商標是一國一國各自審查、各自核准。 就算每一個目標市場都申請了，也不能把同一套審查邏輯複製貼上，A國過關不代表B國安全，尤其進入新市場前，應先評估當地既有的相近商標與審查機關過去的判斷慣例。 海外商標布局，律聯宏鼎怎麼協助？ 海外商標申請若只是把文件翻譯後丟給各國當地代理人處理，容易出現送件後沒有下文，不清楚哪一國卡在異議、哪一國藏著近似風險的情況。 律聯宏鼎處理海外商標二十年，送件前先評估每個目標市場的近似風險與當地審查標準，申請後全程追蹤進度、主動回報，異議程序來了共同準備答辯，費用公開透明，諮詢免費。 常見問題 商標在台灣註冊後，海外市場會自動受到保護嗎？ 不會。商標保護採屬地主義，在台灣核准的商標，效力僅限於台灣，要在其他國家受保護，必須逐國申請或透過馬德里議定書指定會員國。 什麼是商標屬地主義？ 指商標權效力僅及於核准該商標的國家，不會自動延伸到其他國家，各國審查機關依各自法律與標準，獨立判斷是否核准、是否構成近似。 為什麼同一個商標名稱，在不同國家判決會不一樣？ 因為各國審查機關與法院對「近似」「混淆誤認」的判斷標準不同，如ZARA與ZORA一案，日本認定不混淆，印度認定近似而撤銷對方註冊。 商標異議程序勝訴後，還有可能被撤銷嗎？ 有可能。ZORA商標最初在印度商標局異議程序中曾經勝訴，數年後仍被德里高等法院改判撤銷，顯示註冊核准不代表商標權永久確定。 台灣品牌要進軍海外市場，商標申請該怎麼規劃？ 建議在進入每個目標市場前，先評估當地既有的近似商標與審查機關的判斷慣例，逐國申請並持續追蹤各國審查與異議進度，不宜複製單一國家的申請策略。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員。

核准時說的『不像』 幾年後被拿出來打臉 一句話回答：商標駁回答辯主張「兩者不像、不會混淆」，商標核准後這段話不會消失。日後想告他人侵權時，對手可能直接引用答辯內容反問你自相矛盾。美國品牌Squish Beauty的SQUISH商標2024年核准，後因Coty旗下Covergirl推出SQUISHY GLAZE遭控侵權，Coty援引其答辯書抗辯，案件由紐約南區聯邦法院審理中，案號1:26-cv-03503，結果未定。 為什麼商標答辯內容會影響日後的侵權主張？ 商標駁回後常見的答辯策略，是向審查機關說明申請商標與在先商標「外觀、讀音、含義都不同，不會造成消費者混淆」。這段陳述會留在商標檔案歷史裡，成為公開紀錄。 日後若申請人反過來主張他人商標與自己近似構成侵權，對手可以直接引用這段答辯內容，質疑申請人自相矛盾，這就是商標爭議中常見的禁反言問題。 Squish Beauty與SQUISHY商標爭議是怎麼發生的？ 美國美妝新創Squish Beauty申請SQUISH商標時，美國專利商標局第一次審查即以市面已有SQUISHY在先商標為由核駁。代理人答辯主張兩者外觀、讀音、含義有足夠區別，可以並存於市場，USPTO接受此主張，SQUISH商標於2024年核准。 之後Coty旗下Covergirl推出「CLEAN FRESH SQUISHY GLAZE」唇膏，Squish Beauty提告Coty侵權，Coty隨即援引Squish Beauty當年的答辯書，主張其自認兩者不同，不能反過來主張消費者會混淆。案件現由紐約南區聯邦法院審理，案號1:26-cv-03503，結果尚未確定。 答辯時主張 與 提告時主張 的對照 申請商標時的答辯內容 提告侵權時的主張 兩者外觀、讀音、含義有區別，不會混淆 對方商標與我方近似，消費者會混淆 目的：說服審查機關核准商標 目的：主張他人侵權，禁止對方使用 結果：商標順利核准 結果：遭對手引用答辯書反駁，主張自相矛盾 這種情況只會發生在美國嗎？ 本案雖是美國案例，審理依據美國商標法與禁反言原則，但答辯內容公開留存、日後可能被對手引用的邏輯，在其他採先申請主義的商標制度下同樣可能出現類似爭點。 申請人在答辯階段主張的區別程度，若未來與自己想主張的保護範圍衝突，都可能面臨類似質疑，這不是單一國家的特例。 品牌在商標答辯階段該注意什麼？ 答辯的目的不只是讓商標順利核准，還需要考慮這份文件未來可能如何被使用。答辯時主張的區別程度，最好與品牌長期想主張的保護範圍一致。 避免日後在維權時出現前後矛盾的說法，讓答辯書從幫助商標核准的文件，變成對手用來反擊的證據。 商標核准後，答辯書會不會被刪除或封存？ 商標申請歷程中的審查意見與答辯內容，通常會留存在商標主管機關的公開檔案紀錄中，並非核准後就消失或不再具有效力。 這也是為什麼答辯內容需要謹慎撰寫，因為它可能在多年後的訴訟中被重新檢視、被對手引用。 常見問題 商標答辯書會不會被公開查詢到？ 商標審查過程中的核駁理由與答辯內容，通常會留存在商標檔案歷史中，屬於可查詢的公開紀錄，並非核准後就消失。 什麼是商標爭議裡的自相矛盾（禁反言）問題？ 指申請人在答辯時主張兩商標不近似不會混淆，日後卻在維權訴訟中主張他人商標與自己近似，因前後主張矛盾而遭對手質疑。 Squish Beauty與Covergirl的商標爭議目前結果如何？ 案件由紐約南區聯邦法院審理中，案號1:26-cv-03503，截至目前尚未有最終判決結果。 商標駁回答辯只要能讓商標過關就好嗎？ 答辯內容除了說服審查機關核准商標，也需考量未來主張保護範圍時是否會與答辯說法產生衝突，兩者需要一併規劃。 台灣的商標申請人需要注意類似的答辯風險嗎？ 台灣商標制度同樣有審查歷程紀錄，答辯內容若與日後主張的保護範圍不一致，也可能在爭議中被檢視，建議申請前先規劃整體布局。 律聯宏鼎商標專利聯合事務所｜20年商標專利規劃師｜google五星好評服務商｜排行前10大商標電子案件送件量｜亞馬遜海外商標服務商｜免費預查 本文為一般性說明，個案情況請洽專業人員確認。

類別完全不同，商標為什麼還是被撤銷？著名商標的跨類保護 一句話回答：會。商標法第30條第1項第11款對著名商標的保護分成兩層——前段是「有致相關公眾混淆誤認之虞」，後段是「有減損著名商標識別性或信譽之虞」。前段處理的是你的商品會不會跟對方的在同一個購買或使用場景裡被搭在一起，後段則不需要商品類似，只要可能沖淡那幾個字在消費者心中的獨特印象就成立。在智慧財產及商業法院 114 年度行商訴字第 9 號行政判決中，註冊第 01820505 號「萬家香」商標指定使用於第 004 類燃料（火種、木炭等）與第 011 類烤肉爐、電烤盤等器具，經醬油業者以註冊第 00187978、00448955 號「萬家香」著名商標提起評定，智慧局以中台評字第 H1120041 號評定書（民國113年8月28日）撤銷其註冊，業者提起行政訴訟，法院判決原告之訴駁回。值得注意的是兩層各自適用的範圍不同：烤肉爐等第011類器具走前段的混淆誤認，第004類的木炭、火種則是走後段的減損識別性。 「跨類」到底跨到什麼程度？ 一般人理解的商標檢索，是「我做這個商品，去這一類查有沒有同名的」。這個動作沒有錯，但它只擋得住最基本的風險。 商標法第30條第1項第11款是專門給著名商標的條文，它的射程不受類別表限制。只要對方的商標夠著名，你的商標又跟它相同或近似，即使兩邊的商品分屬完全不同的類別，一樣可能被評定撤銷。 關鍵在於這一款有兩段，各自處理不同的情況——而且第二段根本不問商品類不類似。 兩段各自在處理什麼？ 把這兩段分清楚，才知道自己該擔心哪一種。 第30條第1項第11款的兩段 前段：混淆誤認 後段：減損識別性 要不要商品類似 要。看兩邊的商品會不會被消費者放在一起 不用。商品完全不相干也可能成立 在問什麼 消費者會不會以為是同一家，或以為有授權、有合作 你的使用會不會沖淡那幾個字在大家心裡的獨特印象 著名程度要求 需要著名 通常要求更高的著名程度 白話說 你搭上了他的場景 你稀釋了他的名字 兩段是並列的，可以同時主張，也可以分別適用在同一件商標的不同指定商品上——本案就是如此。 那件被撤銷的案子，法院怎麼分？ 這件的特別之處在於：同一個商標的不同指定商品，被兩段分別打掉。 系爭商標指定的商品橫跨兩類——第004類是火種、木炭這些燃料，第011類是烤肉爐、電烤盤、烤肉器具、照明用具，以及水龍頭過濾器。據以評定的著名商標則使用在醬油、調味醬等調味品上。 法院先認定兩造商標都是相同的中文「萬家香」，近似程度極高，且據以評定商標著名程度高、識別性強。接著才分開處理： 本案兩段各自適用的範圍 適用哪一段 哪些指定商品 法院的理由 前段混淆誤認 第011類：烤肉爐、電烤盤、烤肉器具、照明用具 與醬油調味品於烤肉活動時相互搭配使用、關係密切，消費者易誤認兩者有關聯 後段減損識別性 第004類全部（火種、木炭等燃料）＋ 第011類的水龍頭過濾器 商品性質雖然不同，但據以評定商標著名度高，使用仍可能削弱其獨特印象 摘自智慧財產及商業法院114年度行商訴字第9號行政判決。個案認定仍以判決全文為準。 為什麼「查同一類」救不了你？ 因為消費者的腦袋不是按照商品類別表在運作的。 法院在前段的判斷裡看的是實際的使用場景：烤肉爐、烤肉器具跟烤肉醬會在同一個晚上一起被拿出來用，賣場也擺在一起，消費者很自然會以為兩者來自同一家，或至少有授權、有合作關係。這種關聯不會出現在任何一張類別對照表上。 後段更直接——它不問商品類不類似，問的是「這幾個字原本在大家心裡有多獨特，你用了之後會不會把它沖淡」。所以連跟烤肉沒那麼直接的商品也留不住。 真正該問的問題不是「這一類有沒有人用」，而是「這幾個字，這個市場的人聽到會先想到誰」。 核准之後就安全了嗎？ 不是。核准只代表通過了審查階段的形式與實體檢查，註冊之後仍然可能被第三人提出異議或評定。 這件就是最典型的例子：民國105年申請、獲准註冊、拿著證書做了好幾年生意，到113年才被評定撤銷。中間那幾年累積的包裝、型錄、官網、通路陳列，全部要重做。 換句話說，商標的風險不是在核准那天結束，而是在核准那天才真正開始計算。 送件前該做的四件事 這四件都在送件之前，成本只是時間；送出去、做起來之後才發現，成本就是整條產線的包裝。 先問這幾個字在市場上連著誰——不要從類別表開始查，從記憶開始查。把名字念出來問三個不同產業的人：聽到這幾個字，你會先想到什麼？如果有超過一個人講出同一個品牌，那就是警訊。 查著名商標名錄，不是只查同類——經濟部智慧財產局有著名商標的相關資料可供參考，商標檢索系統也能跨類查詢。近似的判斷包含外觀、讀音、觀念三個面向，不是只比字面一不一樣。 想清楚你的商品會跟誰擺在一起——前段的關鍵是使用場景。問自己：我的商品在賣場裡會擺在哪一區？消費者買它的時候，手上通常還會拿什麼？那些東西的品牌，就是你真正要避開的對象。 把核准之後的風險一起評估——送件前就該知道通過機率，也該知道萬一通過了、日後被異議或評定的風險有多高。這兩個數字要一起看，不然會發生「順利拿到證書、幾年後全部重來」的情況。 常見問題 類別完全不同，商標真的會被撤銷嗎？ 會。商標法第30條第1項第11款保護著名商標，其後段的減損識別性並不要求商品類似，只要使用可能沖淡著名商標在消費者心中的獨特印象即可能成立。前述案件中，指定於燃料類的商品即是依後段被撤銷。 「混淆誤認」跟「減損識別性」差在哪裡？ 前者要求兩邊的商品有一定關聯，判斷消費者會不會誤認來自同一來源或有授權合作關係；後者不要求商品類似，判斷的是著名商標的獨特性會不會被沖淡。兩者可以同時主張，也可能分別適用在同一件商標的不同指定商品上。 商標已經核准註冊了，還會被撤銷嗎？ 會。註冊後仍可能被第三人提出異議或評定。前述案件即是民國105年申請並獲准註冊、實際營業數年後，於113年經評定撤銷。 怎麼知道自己的名字有沒有撞到著名商標？ 不要只查同一類有沒有同名。實務上的做法是併同檢視著名商標的資料、跨類檢索近似商標，並評估自己的商品會不會與某個著名品牌的商品在同一個購買或使用場景被搭在一起。 被撤銷之後還有救嗎？ 評定成立後可以循訴願、行政訴訟救濟，但前述案件即為原告之訴遭駁回。實務上更有效的做法是在送件前就評估通過機率與日後被挑戰的風險，必要時調整名稱或指定商品範圍。 法源與參考資料 商標法第30條第1項第11款（著名商標之保護：混淆誤認與減損識別性） 智慧財產及商業法院114年度行商訴字第9號行政判決 經濟部智慧財產局 中台評字第H1120041號商標評定書（民國113年8月28日） 中華民國商標註冊第01820505號（系爭商標） 中華民國商標註冊第00187978號、第00448955號（據以評定商標） 經濟部智慧財產局 商標主題網・商標判決專區（發布字號114120302） 經濟部智慧財產局《商標法第30條第1項第11款著名商標保護審查基準》 關於律聯宏鼎 律聯宏鼎商標專利聯合事務所，事務所，20年商標專利規劃經驗，Google 五星好評服務商，商標電子案件送件量排行前十大，亞馬遜海外商標服務商。送件前的免費預查不是只比對字面：我們會檢視著名商標的狀況，評估你的商品會不會與其他品牌在同一個購買場景被搭在一起，並把通過機率與日後被異議、評定的風險一併告知。24 小時內回覆，諮詢免費，費用公開透明。 免費諮詢專線 (02) 2970-1028， LINE @rulebook。 本文為一般法律資訊，非針對個案之法律意見。商標能否註冊或維持，須依實際圖樣、指定商品與個案證據判斷。

市占五成也註冊不了？先申請註冊原則與檢索組群 一句話回答：台灣商標採先申請註冊原則，市占率高、知名度高，都不等於這個字就是你的。在最高行政法院113年度上字第142號行政判決（原審：智慧財產及商業法院112年度行商訴字第28號）中，一家在近視雷射市場市占率超過五成的眼科集團，以「SMILE」指定使用於眼科醫療與眼科手術等服務提出申請，因一件註冊在先、指定於牙科醫療等服務的「SMILE 及圖」而遭核駁；法院認為眼科與牙科醫療服務在商品服務檢索資料上屬同一組群，市面上亦有聯合診所同時提供兩者，構成高度類似，依商標法第30條第1項第10款不得註冊，上訴駁回。換句話說，擋住你的那件註冊，很可能不在你以為的那一類裡。 什麼是「先申請註冊原則」？ 台灣商標權的取得是註冊主義加上先申請原則——同一個或近似的標識，原則上由先提出申請的人取得註冊；誰先在市場上做大、誰的廣告投得多，都不是取得權利的依據。 這件事在直覺上最違和的地方是：你會覺得「這個字大家都知道是在講我」，但法律問的是「這個字有沒有被別人先登記走」。前者是市場事實，後者是登記狀態，兩者可以完全脫節。 所以真正的分水嶺不是品牌做得好不好，而是有沒有在做大之前先把名字拿下來。 為什麼隔壁行業的註冊也會擋到你？ 因為判斷的不是「行業」，是商品服務是否同一或類似。實務上會參考智慧財產局的商品及服務分類與檢索資料，看兩者是否落在同一個組群，再結合市場實際情形綜合判斷。 本案就是最典型的例子：申請人主張眼科與牙科是兩個完全不同的專科、病人不可能搞混，但法院認為兩者在檢索資料裡屬於同一組群，而且市面上確實有聯合診所同時提供這兩種服務，因此構成高度類似。 對取名的人來說，結論很實際：只查自己要指定的那一類，是不夠的。跟你八竿子打不著的行業裡，可能埋著一件二十幾年前的舊註冊，而它在檢索表上剛好跟你同一群。 拿廣告和市占率出來，為什麼不算數？ 申請人提出了大量的廣告與報導，主張這個字大家早就認得。法院把這些資料一份一份翻過之後，得到的結論是：那些文字裡的該字，講的是手術方式本身，而不是在告訴消費者這個服務是誰提供的。 這個區分非常關鍵。商標的功能是指示來源——讓消費者看到它就知道「這是誰家的」。如果一個字在市場上被當成技術名稱、規格名稱、術語在使用，那它累積的知名度是「這項技術很有名」，不是「這個品牌很有名」。 所以用了很久也未必有用：業界通用的技術術語，用二十年也不會變成你的。這一點在醫療、美容、科技、食品產業特別常見，因為這些行業最喜歡拿技術縮寫當品牌名。 你以為的 vs 法律看的 你以為 實際上 我做得比較大、比較有名，這個字應該是我的 商標採先申請註冊原則，登記狀態跟市場地位是兩件事 眼科跟牙科完全不同行業，不會撞到 判斷的是商品服務是否類似，會看檢索組群與市場實際情形 我廣告投了這麼多，這就是我的品牌了 如果那些字在講技術或規格，不是在指示來源，就不算商標使用 只要查我要申請的那一類就好 要跨組群查；擋住你的註冊常常在你沒想到的那一類 已經在用了才發現不能註冊，怎麼辦？ 三條路，成本差很多。 換字，越早越好——還沒做招牌、還沒鋪通路的階段，換一個字、加一個字、換組合方式，成本幾乎只有時間。這是三條路裡唯一不用求人的一條。 跟在先權利人談——洽談移轉或授權，或請對方出具同意書（商標法第30條第1項第10款但書：經該註冊商標或申請在先之商標所有人同意申請，且非顯屬不當者，不在此限）。談得成很快，談不成就是死路，而且對方知道你有多需要。 改變申請策略——調整指定的商品服務範圍、加入設計圖樣讓整體不近似、或改以組合式商標申請。這條路要留意的是保護範圍會跟著改變，別為了過件而拿到一個擋不住人的權利。 取名階段該做的四件事 這四件事都在花錢做招牌、印包裝、投廣告之前，成本幾乎是零。 跨組群檢索，不要只查一類——把候選名稱在相關與鄰近的組群一起查。醫療、美容、食品、教育這些領域的組群關係特別複雜，光看類別號碼看不出來。 確認這個字是不是業界通用術語——如果同業都在用它描述一項技術、一種規格、一種做法，那它很可能永遠不會變成你的商標，投再多廣告也一樣。 查完再做招牌、網站與廣告——順序不能反。這一步的成本差距最大——預查是零，改名是整組重來，買回商標是對方開價。 使用時要讓它像商標——把名稱用在能指示來源的位置（招牌、包裝、服務標示），而不是只當成技術說明的一部分。留下這些使用證據，將來要主張識別性或權利時才拿得出東西。 常見問題 我的品牌已經是市場第一，還會註冊不了嗎？ 會。台灣商標採先申請註冊原則，市占率與知名度不是取得註冊的依據。最高行政法院113年度上字第142號一案中，市占率超過五成的申請人仍因在先註冊而遭核駁。 完全不同的行業，也會被擋嗎？ 可能會。判斷的是商品或服務是否同一或類似，會參考檢索資料的組群與市場實際情形。本案中眼科與牙科醫療服務即被認定屬同一組群、構成高度類似。 我投了很多廣告，可以主張這個字已經是我的嗎？ 要看那些使用是不是「商標使用」。如果廣告裡的該字傳達的是技術或手術方式本身，而非指示服務來源，就難以據此主張。 被核駁之後還有救嗎？ 可以提出核駁理由先行通知的答辯，也可以循訴願、行政訴訟救濟。實務上比較有機會的做法還包括：與在先權利人洽談同意書或移轉、調整指定商品服務範圍，或加入設計圖樣改變整體近似判斷。 預查要花多少錢？ 律聯宏鼎的送件前預查是免費的，並且是跨組群一起看，會直接告訴你通過機率、風險在哪、要不要換字。相較之下，事後改名或向他人買回商標的成本高出很多。 法源與參考資料 商標法第30條第1項第10款（近似於他人同一或類似商品服務之註冊商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者，不得註冊；但經同意申請且非顯屬不當者除外） 商標法第5條（商標使用之定義）、第29條第2項（後天識別性） 最高行政法院113年度上字第142號行政判決 智慧財產及商業法院112年度行商訴字第28號行政判決（原審） 經濟部智慧財產局《商品及服務分類暨相互檢索參考資料》、《混淆誤認之虞審查基準》 經濟部智慧財產局 商標主題網・商標判決專區 關於律聯宏鼎 律聯宏鼎商標專利聯合事務所，事務所，20年商標專利規劃經驗，Google 五星好評服務商，商標電子案件送件量排行前十大，亞馬遜海外商標服務商。送件前一定先做免費預查，而且是跨組群一起看——能不能過、風險在哪、要不要換字，一次講清楚；並習慣在客戶還在想名字、還在跟設計師來回改稿的階段就介入，而不是等招牌都掛上去了才來救火。諮詢免費，費用公開透明。 免費諮詢專線 (02) 2970-1028， LINE @rulebook。 本文為一般法律資訊，非針對個案之法律意見。個案能否註冊須依實際圖樣、指定商品服務與檢索結果判斷。

店名跟別人的商標很像會被判刑嗎？近似怎麼認定 一句話回答：有可能，但不是必然。侵害商標權的刑事責任規定在商標法第95條——未經商標權人同意，於同一或類似之商品、服務，使用相同或近似於他人註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者，可處三年以下有期徒刑、拘役或科或併科罰金。而近似的判斷包含外觀、讀音與觀念三個面向，所以兩個店名「唸起來一樣、只差一個部首」，在法院眼裡完全可能被認定為高度近似。但刑責以故意為要件，且如果只是以符合商業交易習慣的誠實信用方法表示自己的名稱、非作為商標使用（商標法第36條第1項第1款），就不受他人商標權效力所拘束——實務上因此出現過一審有罪、二審改判無罪的案例。反過來看，商標權人也不是拿到註冊證就高枕無憂：註冊後無正當事由未使用或停止使用已滿三年，依商標法第63條第1項第2款可以被廢止註冊。 「近似」到底怎麼認定？ 很多人以為換個字、換個部首、加一個字就不算近似，這是最常見的誤解。實務上判斷商標是否近似，是以具有普通知識經驗的相關消費者，在購買時施以普通注意，就外觀、讀音、觀念三個面向整體觀察。 這三個面向任何一個近似都可能成立，不需要三個都像。所以「隱」和「癮」這種讀音完全相同、字形只差一個部首的組合，外觀近似加上讀音相同，被認定高度近似一點都不意外。 而且判斷的還不只是商標本身，要一併考量商品或服務是否同一或類似、商標識別性的強弱、有沒有實際混淆的事證、雙方是否善意等因素，整體去看有沒有致相關消費者混淆誤認之虞。 對開店的人來說結論很簡單：唸出來像，就已經有風險。招牌、菜單、粉專、外送平台的店名都做下去之後才發現，成本是整組重來。 近似判斷的三個面向 面向 看什麼 舉例 外觀 字形、排列、設計整體看起來像不像 只差一個部首、只差一個筆畫 讀音 唸出來像不像，含國語與常見台語唸法 「隱」與「癮」讀音完全相同 觀念 傳達的意思、給人的印象像不像 中文與其外文直譯、意義相同的兩組字 三個面向是整體觀察、綜合判斷，任何一個面向近似都可能成立，不以三者皆近似為必要。是否構成侵權還須一併考量商品服務是否類似、識別性強弱與有無混淆誤認之虞等因素。 為什麼會有一審有罪、二審無罪？ 因為侵害商標權罪是故意犯，過失不罰。檢方要證明的不只是「像」，還要證明行為人主觀上知道有這件註冊商標、而且是把它當商標在使用。 常見的無罪理由有幾種：行為人只是在表示自己的商號名稱、而非作為商標使用（商標法第36條第1項第1款）；註冊商標的識別性或知名度不足，難以認定行為人應該知道；或者雙方營業範圍、地域差距大，欠缺混淆誤認之虞。 要注意的是，無罪不等於沒事。刑事無罪只是刑責不成立，民事上是否構成侵權、要不要停止使用或賠償，仍然是另一套判斷。而且從收到存證信函到二審定讞，這一路的時間、律師費與精神成本，都不會因為最後判無罪而回來。 拿到註冊證之後，才是開始 這個案子另一邊的教訓更少人講：商標權人把商標註冊下來之後放著沒用。 沒有積極使用，會同時削弱兩件事。第一，主張權利時很難證明消費者已經把這個標識連結到你，混淆誤認之虞的舉證會變得吃力。第二，註冊本身可能被廢止——依商標法第63條第1項第2款，註冊後無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者，商標專責機關得依職權或據申請廢止其註冊（被授權人有使用者除外）。 所以註冊證不是護身符，它是一個需要持續維護的權利。維護的方法就是持續使用，而且留下證據。 註冊之後有沒有在用，差在哪 有持續使用並留證據 拿到證就放著 主張權利時拿得出使用事證，混淆誤認之虞比較站得住 舉證困難，對方很容易主張你的商標沒有知名度 註冊狀態穩定 無正當事由滿三年未使用，可能被廢止註冊（商標法第63條第1項第2款） 續展、擴類、跨境布局都有依據 想擴大保護時，等於從頭開始 開店前後該做的四件事 前兩件在取名階段，後兩件在拿到註冊證之後，四件都做才算完整。 取名時就把候選名字唸出來比對——不要只在商標檢索系統打字面。把候選店名唸出來，連同同音字、近音字、台語唸法一起查，近似判斷看的是讀音，不是你打字的那幾個字。 查完再做招牌與粉專——順序不能反。招牌、菜單、外送平台、社群帳號一旦鋪出去，改名的成本就從零變成整組重來，而且舊名字留在網路上的痕跡還會變成對方的證據。 拿到註冊證之後開始留使用證據——招牌照片、菜單、發票、出貨單、廣告投放紀錄、社群貼文截圖，按時間存檔。要用的時候調得出來，這些就是你的武器。 每年檢查一次使用狀態與到期日——有沒有連續三年沒用、有沒有超出原本指定的商品服務範圍、商標權期間什麼時候到期需要續展。這三件事一年看一次就夠，但不能不看。 常見問題 店名只差一個字，算不算侵權？ 有可能。近似的判斷是就外觀、讀音、觀念整體觀察，差一個字甚至只差一個部首，如果唸起來一樣、給消費者的印象也接近，在同一或類似的商品服務上仍可能被認定近似並有混淆誤認之虞。 我只是用自己的商號名稱開店，也會有事嗎？ 商標法第36條第1項第1款規定，以符合商業交易習慣之誠實信用方法表示自己的姓名、名稱，非作為商標使用者，不受他人商標權效力所拘束。但實務上會看你實際的使用態樣——把名稱放大做成招牌、印在包裝上當品牌識別，就未必還屬於單純的名稱表示。 被告了一定會被判刑嗎？ 不一定。侵害商標權罪以故意為要件，實務上也出現過一審有罪、二審改判無罪的案例。但刑事無罪不代表民事沒有責任，而且訴訟本身的時間與費用成本已經發生。 商標註冊後多久沒使用會被廢止？ 依商標法第63條第1項第2款，無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者，商標專責機關得依職權或據申請廢止其註冊；但被授權人有使用者，不在此限。 開店前要怎麼查商標？ 可以先到智慧財產局的商標檢索系統查詢，但要注意自行檢索通常只查得到字面相同或很接近的，讀音近似、觀念近似、以及類似商品服務的判斷需要經驗。招牌與通路鋪出去之前，做一次完整預查的成本遠低於事後改名。 法源與參考資料 商標法第95條（侵害商標權之刑事責任） 商標法第36條第1項第1款（描述性或名稱之合理使用，不受商標權效力拘束） 商標法第63條第1項第2款（無正當事由未使用或停止使用滿三年得廢止註冊） 商標法第68條（侵害商標權之民事責任） 經濟部智慧財產局《混淆誤認之虞審查基準》、《商標識別性審查基準》 關於律聯宏鼎 律聯宏鼎商標專利聯合事務所，事務所，20年商標專利規劃經驗，Google 五星好評服務商，商標電子案件送件量排行前十大，亞馬遜海外商標服務商。從取名階段就介入：送件前免費預查，把近似風險一次講清楚；註冊之後全程追蹤，主動提醒使用方式與證據留存，讓商標不只是一張註冊證，而是主張得動的權利。諮詢免費，費用公開透明。 免費諮詢專線 (02) 2970-1028， LINE @rulebook。 本文為一般法律資訊，非針對個案之法律意見。是否構成近似與侵權，須依實際使用態樣、指定商品服務、證據與個案情形判斷。

英文商標為什麼被駁回？法院「拆開念」的識別性判斷 一句話回答：台灣法院審查英文商標時，會假設相關消費者「用念的」去理解外文字串，把它拆成看得懂的字根再合起來判斷意思。NanoPure（智慧財產法院106年度行商訴字第75號）被拆成 Nano＋Pure，TRUEMESH（智慧財產及商業法院112年度行商更一字第1號）被拆成 TRUE＋MESH，FASTSIC（智慧財產及商業法院113年度行商訴字第12號）同樣被認定為描述性——三件的結論都是不准註冊。依據是商標法第29條第1項第1款：僅由所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明所構成者，不得註冊，因為同業也有權用這些字來介紹自己的商品，不能由一家獨占。唯一的出口在同條第2項——經申請人使用、在交易上已經成為申請人商品或服務識別標識的（後天識別性），不受前項限制；但要拿出長期且大量的使用證據，舉證成本遠高於一開始就把名字取對。 法院為什麼要把英文商標「念出來」？ 商標法第18條第2項把識別性定義為「足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別」。判斷的主體是相關消費者，不是申請人自己。 英文在台灣不是母語，但也早就不是完全陌生的符號。法院的立場是：面對一串外文，台灣消費者會先試著念出來，再從念出來的音節裡辨認自己認得的字。一個由兩個常見英文字黏起來的商標，消費者不會把它當成無意義的新造字，而是自然地拆回原本那兩個字。 所以「把兩個字連在一起、中間不空格、字首大寫」這種常見的品牌命名手法，在識別性的判斷上幾乎沒有加分作用。拆回去之後如果念出來就是產品在做什麼，商標就會落進描述性那一邊。 北美智權報第409期由政治大學科技管理與智慧財產研究所陳秉訓教授整理的三件判決，講的就是這個「朗讀考量」。 NanoPure、TRUEMESH、FASTSIC 分別輸在哪裡？ 三件的產業完全不同，敗訴的理由卻幾乎是同一句話：這個字串傳達的是商品的品質或功能，不是來源。 三件判決在爭什麼 商標 案號 法院怎麼拆 認定 NanoPure 智慧財產法院106年度行商訴字第75號 Nano＋Pure，念出來指向「奈米級純淨」 描述商品品質，不准註冊 TRUEMESH 智慧財產及商業法院112年度行商更一字第1號 TRUE＋MESH，指向網狀網路（Mesh）技術 描述商品功能，維持原處分 FASTSIC 智慧財產及商業法院113年度行商訴字第12號 同樣拆字後指向商品特性 認定為描述性 三件判決的整理見北美智權報第409期〈以三判決談英文商標與識別性認定之朗讀考量〉（政治大學科技管理與智慧財產研究所 陳秉訓教授，2026年8月1日）。本表僅摘述爭點與結論，個案認定仍以判決全文為準。 「描述性」跟「暗示性」差在哪？ 這是取名時最實用的一條線。描述性是直接說出商品的特性，消費者不用思考；暗示性是拐了一個彎，要經過一點聯想才連得到商品——後者是可以註冊的。 取名的三個直覺——「好記」「白話」「一聽就懂在賣什麼」——剛好會把名字推到描述性那一端。你真正要的是暗示性：聽起來有感覺，但要轉個彎才對得上商品。 哪一種名字註冊得下來 類型 特徵 拿賣濾水器舉例 能不能註冊 獨創性 自己造的字，本身沒有意思 「NIQURA」這種完全查無此字的組合 最強，通常可以 任意性 現成的字，但跟商品無關 拿「北極熊」去賣濾水器 可以 暗示性 要轉一個彎才連得到商品 「初雪」——讓人想到乾淨，但沒有說在賣什麼 可以 描述性 直接說出品質、用途、原料、特性 「PureWater」「奈米淨水」 原則上不行（除非有後天識別性） 通用名稱 就是那個商品的名字 「濾水器」 不行 識別性五個層級的分類來自經濟部智慧財產局《商標識別性審查基準》，是審查與判決實務上的分析架構，商標法條文本身並未直接列出這五個名稱。 名字已經取了、包裝也印了，還有沒有救？ 有，但三條路的成本差很多，順序建議由便宜往貴走。 改名字，越早越好——還沒送件、還沒大量印刷的階段，改一個字母、換一個字根、加入設計圖樣，識別性就完全不同。這是三條路裡唯一不用舉證、也不用等的一條。 加設計、改組合——把純文字商標改成「文字＋圖形」的組合式商標，讓圖形部分承擔識別性。要留意的是：這樣保護的核心會偏向整體圖樣，別人單獨使用那幾個描述性文字時，你不一定攔得住。 主張後天識別性（商標法第29條第2項）——如果這個名字已經用了很久、廣告投了很多、市場上消費者確實把它當成你的品牌，可以提出銷售額、廣告量、使用期間、市占、媒體報導等證據，主張它已經取得後天識別性。這條路走得通，但舉證的時間與費用通常遠高於前兩條。 取名前該做的三件事 這三件事都發生在送件之前，成本幾乎是零，卻決定後面會不會白花一輪錢。 把名字拆開念一次——假裝自己是第一次看到的消費者，把英文字串拆成看得懂的字根念出來。念完如果你講得出「這是在賣什麼的」，那就是警訊。 中文翻譯也要一起檢查——法院看的是相關消費者的認知。英文拆完的意思、還有那個意思的中文，兩邊都要過。 送件前做預查——查的不只是有沒有撞名，還要看這個字串在該類商品上會不會被認定為說明。包裝、型錄、官網一旦印下去，改名的成本就不再是零。 常見問題 英文商標一定比中文難註冊嗎？ 不是。難不難的關鍵不在語言，在於這個標識對相關消費者來說是不是商品的說明。一個跟商品無關的英文字（任意性）反而很好註冊；被拆開念之後就是產品功能的英文字，才會卡在商標法第29條第1項第1款。 那我把兩個英文字黏在一起、中間不空格，可以嗎？ 實務上幾乎沒有用。法院認為相關消費者會用念的方式把字串拆回原本的字根，NanoPure 被拆成 Nano 與 Pure、TRUEMESH 被拆成 TRUE 與 MESH，都是這樣處理的。 已經被駁回了，還能再爭取嗎？ 可以。收到核駁理由先行通知書時可以提出答辯，核駁審定後也可以提起訴願、行政訴訟。實務上比較有機會翻案的是兩種情形：說明這個字串並非該領域的通用說明用語，或依商標法第29條第2項提出後天識別性的使用證據。 後天識別性要準備哪些證據？ 常見的包括使用期間、銷售金額與數量、廣告投放金額與樣本、市場占有率、媒體報導、消費者調查等，重點是要證明消費者看到這個標識時想到的是你這家業者，而不是商品本身的特性。要準備到什麼程度依個案而定。 取名的時候要避開哪些字？ 直接描述品質、用途、原料、產地或商品特性的字要特別小心，例如 Pure、Fast、True、Nano、Eco、Smart、Plus、Max 這類形容詞或技術字根，加上產業本身的技術名詞（Mesh、SiC）組合起來，很容易整體被認定為說明。 法源與參考資料 商標法第18條第1項、第2項（識別性之定義） 商標法第29條第1項第1款（描述性標識不得註冊）、第29條第2項（後天識別性） 智慧財產法院106年度行商訴字第75號行政判決（NanoPure） 智慧財產及商業法院112年度行商更一字第1號行政判決（TRUEMESH） 智慧財產及商業法院113年度行商訴字第12號行政判決（FASTSIC） 經濟部智慧財產局《商標識別性審查基準》 北美智權報第409期〈以三判決談英文商標與識別性認定之朗讀考量〉，政治大學科技管理與智慧財產研究所 陳秉訓教授，2026年8月1日 關於律聯宏鼎 律聯宏鼎商標專利聯合事務所，事務所，20年商標專利規劃經驗，Google 五星好評服務商，商標電子案件送件量排行前十大，亞馬遜海外商標服務商。從命名階段就介入：送件前免費預查並告知通過機率，過不了當場協助調整方向；遇到核駁，答辯與補正一併承接，全程主動回報進度，費用公開透明。 免費諮詢專線 (02) 2970-1028， LINE @rulebook。 本文為一般法律資訊，非針對個案之法律意見。商標能否註冊須依實際指定商品或服務、圖樣與使用事證個別判斷。